2021-11-25 09:50

双营销案例盘点!建议收藏!|鱼乐网

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又是一年双,狂欢暂告一段落,过去一个月的躁动现在也已躺进了花呗未出账的账单里,明明没打算买来着,规则我也没搞懂,怎么就

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看看大家一起参与的这个超亿的项目成果吧:天猫双总成交亿元,刷新历史新高

开场仅分秒,天猫双交易额就已突破亿元,小时分秒,破亿 小时分秒,突破亿元,已超过年双全天成交额 而京东从月日至月日的下单金额达亿元,也创造了新的记录

今年对天猫来说意义非凡,“双十周年”无疑是最大的噱头,“十周年”,可以宏观关照时代发展,也可以微观体悟自身的成长,从不同的角度有不同的内容产出,并且沟通到不同的人群,下面也将一一呈现~去年天猫将品牌主张从“上天猫,就够了”更换为“理想生活上天猫”之后,我们也能明显感知到天猫早已不只是那个让你买买买的购物平台了,它正在通过传递理想生活的理念,倡导与引领着一种生活方式,并以此一步步积累自身的品牌资产

所以在把天猫双微翻了个底朝天之后,我整理出了天猫双营销的三条纵向主线,即与天猫高关联的“十周年”概念、能够最直接沟通消费者的天猫IP和倡导理想生活的“天猫榜单”这三大核心展开;而横向则是关注同期京东、网易严选等其他电商品牌的双动态,以及众多-的品牌方爸爸们的活动,串起这一个多月来的双广告

这一个月密集的信息,简直是值得细细回顾与推敲的广告范本

一、多品牌联合造势双、猫头海报「精彩才刚刚开始」,升级天猫双品牌联合的猫头海报是天猫双预热阶段的重磅节目,从年的“尽情XX,尽在天猫双”、年的“XX|XX祝你双快乐”,到年的“XX×天猫精彩才刚刚开始”以及猫头中间的“越X越XX”,每一年品牌方交出的答卷都给人一种中学时代X校联考的隆重感

依托于“天猫+”的营销推广,天猫正在将“猫头”渐渐打造成一个超级消费符号

各大品牌方为了配合双宣传也是各出奇招,老干妈时装周归来玩起波普,卫龙推大包辣条,青岛啤酒推出“十年之交,好事不怕晚”的夜猫子啤酒……今年的猫头海报除了联合个品牌外,还集结了个阿里经济体伙伴,一起为双造势

随后更是将阿里系IP进行到底,把每一个品牌形象都进行相匹配的特点设置,天猫因为数据过人而成为魅力无限的学霸,支付宝则是家里有矿,常借钱给人并不断催债的蚂蚁,淘票票是电影、电视剧狂热爱好者,阿里全班同学各有所长,让消费者对于亲切的IP形象背后的品牌也更多了一分好感

品牌联合的猫头海报是开启天猫双的第一弹,在为双造势的同时,天猫也在对双进行升级

它不止是一个购物狂欢的节日,更是一个专属于消费者且具有独特意义的大日子

点击查看详情、京东全球好物节「好物好玩上京东」,展露个性态度  京东今年双的主题是“好物好玩上京东”,重在强调一种态度,如果说品牌联合海报乏善可陈,那么京东发布的双广告片和旗下品类的宣传(包括京东TVC《别去在意你的》、京东图书TVC《寻找更好的答案》、京东金融《鸡贼生活指南》等)则都在展现消费者个性的消费主张

京东双广告片二、天猫「十周年」概念的内核与外延、TVC+主题曲,见证十年故事天猫通过双十周年第一支品牌广告来诠释“十周年”,以天猫代言人易烊千玺为主角,点燃十年回忆的话题

易烊千玺的影响力不言而喻,借由他的十年故事引发网友共鸣,而天猫则充当着那个陪伴与见证消费者成长与蜕变的角色,从而完成一次情感上的深度沟通

天猫双十周年品牌广告与十年前的自己对话,收获的则是更加坚定地走向未来的信念,这也正是今年天猫双“精彩才刚刚开始”所传递的正能量

主题曲《精彩才刚刚开始》在虾米音乐上线小时,迅速成为虾米新歌首发试听量最快突破万的单曲

MV-精彩才刚刚开始、十周年预热海报,感性沟通消费者延续“十年故事”,天猫找到位理想生活人物群像代表,通过十年的对比照来展现各自的改变,同时也召集网友晒出自己的十年故事,掀起一波回忆杀

 、天猫拾光之旅,十年双的缩影十年双的彩蛋,都藏进了这支短片里

天猫拾光之旅、时光列车H,解锁未来十年关键词从回顾过去,到观望未来

天猫官微发布的时光列车H,列车随机前往袁泉、杨紫、田馥甄和吴尊的时光空间,通过测试解锁用户未来十年的关键词

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