2021-11-26 18:00

拥有万用户的「美篇」,怎么做内容运营的?|鱼乐网

#抖音直播

美篇的是记录美好,分享感动,主要占据老人国内中老年用户的网上社交市场

本文将从内容方向、内容生产、内容打开率三个方面简要分析美篇在内容运营上所作的努力

拥有万用户的「美篇」,怎么做内容运营的?|鱼乐网

美篇APP于年上线,截止到目前累计用户已超过万,其中小程序端万

目前公司已经获得芒果文创基金领投、经纬中国和真格基金跟投的过亿元B轮融资,投后估值亿元

在很多年轻人眼里,美篇是「专为爸爸妈妈打造的美景美文分享专用」——美篇在手,发图不愁

美篇CEO汤祺一直强调美篇是「推广」,但它却牢牢占据了国内中老年用户的网上社交市场

截至发文前,根据酷传数据显示:美篇在OS社交应用中排名第 这样亮眼的成绩让人不禁想问:到底是怎么做到的

一、产品信息体验环境:产品信息:产品定位:移动图文分享创作平台,让用户的朋友圈能发张图文产品:记录美好,分享感动二、内容方向黄有璨在《运营之光》里提到说:「内容运营核心要解决的问题是:围绕着内容的生产和消费搭建起来一个良性循环,持续提升各类跟内容相关的数据,如:内容数量、内容浏览量、内容互动数、内容传播数等

」如果套用在美篇上,美篇需要关注以下问题:目标用户群体有什么特征

(岁以上图片文艺PGC)内容如何组织和展现

(专题内容选题好内容如何推送给用户推送手段)内容生产如何具备持续性

(创作激励文章赞赏分红)如何更好地引导用户来与我的内容发生互动甚至传播内容

(美篇可以考虑制造一些话题)在此基础上,我们来一点点分析美篇在内容方面的生产和管理

目标用户分析时间区间:年月以下数据均来自艾瑞:根据艾瑞APP指数提供的数据来看,美篇的用户年龄普遍偏大,其中岁以上的用户占到了.%

性别比差异不太明显,而且用户大多来自相对而言比较发达的省市

注:有说法称美篇的岁以上用户占到了%,美篇CEO也表示主要用户为岁以上的人群

这样的用户画像,决定了美篇和市面上大多数互联网产品不一样——它为中老年人服务

因此有很多年轻人习以为常的内容和设计,很难被中老年人接受和推广

内容定位针对这样的用户群体,美篇的内容定位是为中老年用户提供图文分享交流平台,鼓励他们发布和发布自己的摄影作品、旅游日记和生活感悟,并扩大产品的社交属性

因此,在内容基础属性上,支持文字、图片、视频

内容话题自然要与内容定位有关,目前美篇的内容主要覆盖以下大内容:每个话题还可以进一步细分,比如摄影专题可以衍生出风景、人像、摄影、城市影像、纪实摄影、爱拍动物、赏花

从以上话题可以看出,凡是中老年特别关心的内容,都属于美篇的话题范畴

这些话题并非上线之初就已设计好,而是根据平台用户特征、内容数据分析,来进行话题的增加和调整

另外,编辑会对美篇的一部分内容选题进行二次加工,其中主要收录在“专题-推荐”、“专题-活动”、“专题-官方”中:活动:根据节日、季节、商家合作等策划选题,鼓励用户进行创作

比如:国庆期间推出“国庆天乐”话题,和盘子女人坊合作后推出“古风女神”话题

官方:美篇官方在对UGC内容进行整合和分析后,将文章内容进行分类,匹配用户

比如:“精华推荐”板块,“万+美篇”等

三、精细化的内容生产方式内容生产主要包括内容生产来源、内容加工、内容组织(专题策划)

根据这三点我们来看看美篇的内容生产机制

.内容来源美篇的内容来源主要是UGC和PGC,这是内容分享平台中最常见的两种方式

()UGC(用户原创内容)UGC是美篇的主要内容来源 普通用户只要一打开美篇,就能在首页看到后台推送的用户作品

美篇为了引导用户生产出内容质量高、专业性强的文章,采取了非常有诱惑力的激励计划——「创作激励」

后台将这个活动放在了首页上,简化报名步骤

用户点击报名后可以“写文章天天赚收益,用才华创造财富”,还可以查看排行榜和奖金收入

而且,「创作激励」计划采取的是“阅读数越多,收入越多”的竞赛模式,利用人性好争上游的特点,刺激用户多多分享文章,多拉好友入伙,自然而言就能提高内容的阅读数和平台的知名度

除此之外,为了指导用户生产优质内容,美篇的旅行栏目编辑青锋甚至在官网上发文,“手把手教你上精选”,真是业界良心

文章链接::..又红又专专题人物颠覆大众认知的观点热点话题轻松幽默的娱乐八卦……如果美篇商城还继续营业,可以在推送P时强调一些福利:今日限定:满减这次再不买,下次等半年女儿说,打折产品不要买,这次除外……另外,如果后台检测到某位用户长时间未打开美篇,可以推送一些关怀类的P:你的好友发的文章很受欢迎哦你不来美篇的日子里,发生了一件大事之前收藏的专题有更新,不来看看吗……五、总结我用脑图简单总结一下美篇在内容运营上的方法,发现美篇在内容运营上有四点值得人们关注:按照目标人群确定内容方向;针对用户需求进行精细化内容生产;内容推送渠道方式多样化;多种方式提高内容打开率

之后我会进一步使用美篇,观察它在用户进入成熟期、衰退期和流失期时会采取哪些方式挽回

运营知识深奥,运营技能还需多加历练,不足之处还请各位指出

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