这一令人忍俊不禁的场景随后便登上了微博热搜,#紫薇被榜一大哥治好眼睛#的梗传播开来
尽管这位模仿夏紫薇的抖音红人后来被限流了一周,可并没有改变模仿之风在抖音的流行
模仿影视经典角色,唤起用户怀旧情怀,正在成为抖音网红们新的流量“密码”,但模仿毕竟是模仿,相比当初各类剧情、搞笑、悬疑、情感等形式的内容创作,这未尝不是一种倒退
、“山寨明星”的红利周期有多久 在抖音上,“山寨”明星为什么火在“小林心如”的直播间里,我们看到无论是低头抬眼的娇羞神态还是如出一辙的台湾腔,她都还原了“夏紫薇”这一典型的琼瑶式人物
尤其是她模仿夏紫薇失明的片段,睁着一双大大的眼睛,却把眼神空洞的状态完美表现出来,满含泪水,我见犹怜,很多网友纷纷表示演技吊打小鲜肉
但由于限流,月日到月日,其直播观看数在人上下徘徊,相比于巅峰时期的.万人,缩减为分之一
如“爱吃的绵.”,今年月粉丝数量高达万,如今下滑至万,其作品点赞量也明显减少,原来较高时可达数十万,现在普遍在几千左右
另外,山寨“迪丽热巴”、山寨“周杰伦”等抖音网红的人气早已不复从前
这背后其实是抖音网红整体生命周期在缩减根据新榜发布的《年内容产业年度报告》,在全年抖音TOP的榜单中,仅有.%的账号上榜次以上,多数账号在一夜风光之后就归于平静
有数据还显示,超成账号“红”不过个月而且根据重复上榜次数研究,有.%的账号一年仅上榜一次,上榜次以上的账号仅占比.%,超成的账号“红不过个月”
模仿类网红的生命周期比普通抖音红人更短一是侵权风险;早在年,汪峰曾以侵犯姓名权、肖像权为由将其模仿者丁勇诉至法院,索赔万元
尽管抖音上模仿明星或角色更多的是为了娱乐,可打赏仍带有牟利的意味,一旦被告侵权,封号都有可能
二是模仿多缺乏创新力,无法维持内容的吸引力偶然尝试的紫薇让她第一次拿到了十万以上的点赞,这才将内容重点逐渐转向了“夏紫薇”,日渐积累起两百万的粉丝
用户喜爱经典角色,不仅仅是出于怀旧,当前影视剧粗制滥造、精品难出,很难再孕育出各种不同魅力和性格的国民级影视人物,使得我们不得不怀旧
这是内容行业的瓶颈,放到短视频上也是如此 去年月日,.万粉丝的搞笑剧情账号“天天笑园”宣布停更曾经的现象级红人如“多余和毛毛姐”、“代古拉K”等,年粉丝数也一直处于持续下滑状态,账号进入平台期
尽管近两年快速流行的抖音文学不断更迭,似乎掩盖了短视频内容的创新瓶颈,可从凡尔赛文学、卑微文学、丫头文学再到现在的油腻学,这种单纯的娱乐消遣内容反而致使抖音文学越来越短命
内容焦虑的背后,本质上也是流量焦虑,在突破亿关口之后,抖音的拐点已然到来
早在去年月,抖音官宣了平台日活,高达亿,而在月日发布的《抖音数据报告》中,抖音日活数字仍停留在亿
从人均单日时达分钟之后,我们可以明显看到抖音、快手的用户时长趋于缓和,快手还出现了下滑
、只靠直播电商“还不够”抖音用户数据触及短视频天花板,但商业变现上却蒸蒸日上
根据晚点LP的数据,抖音年促成约亿GMV,其中多亿是第三方平台商品通过短视频直播(年月后直播不支持第三方商品)完成,约多亿是由抖音小店在抖音平台内完成
不过,唱衰直播带货这一风口的不在少数,这透露出一个信号,当直播带货的红利消失,平台可瓜分的蛋糕越来越少,又或者直播带货直接遭遇政策风险,必然会削弱抖音的这一盈利途径
从构建图文内容分发平台、研发小程序到支付及金融体系建设,早已到达用户天花板的,一直在以新的形式提升用户活跃、挖掘用户价值;微博也是如此,通过为粉丝打造与明星互动的机制,继续保持着用户的活跃
但值得注意的是,和微博的横向发展都建立在社交关系的基础之上,而抖音最大的局限就是社交
无论较高的用户时长还是相当夸张的渗透率,都没能使抖音成功建立起用户之间的社交关系
短视频社交是个伪命题吗短期来看是的,以娱乐化内容为主流的现状,在算法的助推下,注定用户刷短视频就是获取为了短暂的快感
对用户来讲,即使在抖音关注了对方,也不见得一定要与其社交,对内容创业者来讲,自己发布的内容,既是给粉丝看的,但也是给“路过”的用户看的
我们也看到抖音已经有许多尝试,如搜索、外卖及其他本地生活服务等,可是除电商外,新业务似乎都在一次又一次的尝试中受挫