2021-11-27 18:00

为打败抖音,腾讯又生了一个视频儿子!|鱼乐网

#抖音直播

A:今天,你刷抖音了吗

为打败抖音,腾讯又生了一个视频儿子!|鱼乐网

A:今天,你刷微视了吗 A:今天,你刷“视频”了吗

相信很多小伙伴都和我一样,不知道腾讯在一个月之前,就推出了一个新的短视频A——视频

在用给微视引流的同时,又推出新的短视频A,我一开始也和很多人一样担心,腾讯会不会是失去了理智

还有很多体验过微视之后又把它卸载了的用户,听说视频是腾讯旗下的产品,都表示“不看好”

但是我持同样的态度尝试后发现,“视频”有不少独特的地方 已经有一个微视了,腾讯为什么还要推出它的“竞品”  视频

我们来看一组数据:今年月日,抖音官方公布了最新的数据,抖音全球月活跃用户数超亿

把其他短视频A远远甩在了后方

在之后的月,抖音依旧保持增长,月独立设备规模增环比增幅.%,整个过程甚至没有受到“下架风波”的影响

来源:艾瑞A指数面对这样异军突起的抖音,腾讯在短视频行业的处境,可以说是很窘困了

一直大力扶持的微视迟迟不见起色,引流反而遭人诟病,很多人都不再幻想微视能打败抖音

不过,腾讯毕竟是大厂,想到当初不得不放弃腾讯微博而让新浪微博一家独大时的阵痛,这次怎么也要想办法坚持对抗抖音,在短视频行业杀出一条血路

这不,有视频(视频)就诞生了,主导精品原创,寄托着腾讯内部最高的期待值

有的小伙伴可能会不屑,一个产品不行就推出一个新的产品(而且还是竞品),换汤不换药,有什么用

其实腾讯这是在下一盘大棋:打造腾讯短视频矩阵(有视频并不是微视的竞品,反而是互补品)

除了微视和有视频,腾讯还推出了速看、腾讯时光和下饭视频,一共有款短视频A

其中速看的定位是看片追剧神器,目标用户是没时间把整部电影或剧看完,但是又想跟朋友聊天有话题的工作党

腾讯时光的功能,是将相册中的照片智能生成视频故事,可以配上音乐,用来记录或者分享

下饭视频则是普通的短视频,主打海量内容和大王卡免流量

可以看出来,速看和腾讯时光的产品定位相对边缘,微视对标抖音,下饭视频走朴实基础路线,剩下的就是被腾讯内部看好的视频了

单凭借一款产品难以在短视频领域卡位,但是用矩阵的打法,推出款定位不同的A,效果还是值得我们期待的

那么有视频到底凭借什么跟微视等产品错位竞争,打算弯道超车呢

这款产品的第一个特点是比较人性化,会给用户更大的选择空间,而且让选择的过程更加高效

打开这款产品,它同抖音、微视一样,都是默认用户进入到推荐界面

但它并不会强制打开一款视频直接播放(不管你喜不喜欢),而是为你推荐一大堆视频,你可以有选择地打开你喜欢的那一条

这些短视频在排列方式上采用了两排信息流并列的模式(类似小红书),如果你对当前推荐的视频都不喜欢,可以下拉刷新界面,它立马给你推荐一堆新的视频内容

左:刷新前 右:刷新后其他视频产品呢,如果你不喜欢当前正在强制播放的视频,你刷新之后它立即自作主张为你播放一条视频,依然是不管你喜不喜欢看,它自动播放

每次刷新之后只能看到一条视频,用户选择的空间很窄,想要找到自己喜欢的视频,就要浪费很多时间重复刷新的操作

当然啦,作为一款视频产品,视频第二个值得称赞的地方是它对用户创作视频内容的引导

首先,的功能界面非常简洁,页面顶端是“推荐”和“关注”这两个栏目,页面底部是“发现”、“发布键”和“赛道”这三个栏目

在本就简洁的功能设置中,用户一眼就能看到用来创作视频的“+”号被突出显示在绿色的圆圈里

这样的布局虽然只是一个非常小的细节,但足以见得视频在引导用户创作上的小心机

其次,用户进入创作模块后,会发现视频非常贴心地为用户提供了创作模板

进入模板后,还有更加细致的视频制作引导教程,以及视频的最终效果示意

对于那些不会剪辑视频,以及缺乏创作能力的用户来说,这样的教程引导降低了他们参与创作的门槛,带动更多人参与创作,并提升体验感

当然啦,比起第三个特点,前文提两点就太逊色了 前文,我们提到一个“赛道”功能,这就是这款视频产品最大的亮点

官方介绍,“赛道”为不同兴趣、不同才华、不同行业的普通人提供展示机会及上升渠道

各渠道优胜者可以获得“万引力成长基金”扶持等

简单说就,赛道会提前发布一些主题,用户按照要求报名参加这些主题的比赛

官方会将这些作品展示在赛道投票中,其他用户就可以来为参赛者投票,每个人每天可以投票

当前,赛道正在进行音乐赛道、高校街舞赛道、金话筒声音赛道、即刻电音赛道、美搭赛道,这个领域的投票打榜

同时,赛道界面会对接下来的赛道主题进行预告,方便有意向的选手早早做好参赛准备,也刺激其他吃瓜群众做好下一轮投票准备

不得不说,视频真的太聪明了,只要赛道主题不断更新,参赛者就会前仆后继蜂拥而来

有人参赛就意味着有源源不断的视频内容涌入平台,视频的内容资源就有保障

而对于不参赛的用户来说,这种赛道的比拼,让大家既能看到赛事拼杀的刺激感,还能看到新鲜有趣的视频

 视频靠“ 赛道”这样一个模块,就同时实现了捧红普通人,筛选优质内容资源,刺激用户参与感等多项功能

有视频能不能打败抖音

微视这个扶不起的“阿斗”不能打败抖音,相信绝大多数人都是这么想的

但是,有视频的出现(比起微视,它自带光环属性:产品理念和功能设计更优,还有一个腾讯加持),不禁让我们这些菊外人纷纷猜测,它能否撼动抖音短视频霸主地位

刷抖音的朋友会发现,最近抖音逐渐变得越来越不好看了,越来越多老套、无聊、毫无意义的低质量内容

内容质量差,是抖音目前被诟病的最多的一个问题 而对于一家以内容生产社区来说,这个问题是为最致命的

一旦出现以上问题,自然会造成老用户流失、新用户不愿意下载的局面

而有视频从一开始就拥有比较好的基因,通过高效运营内容生产者(UGC+PGC),让他们不断产出高质量内容

接下来笔者将从两方面,来分析有视频对内容生产者的运营

)有视频更加看重原创者的个人IP打造有视频比起抖音最大的特点,在于 赛道的设置(我们在第二部分已经介绍过)

可能你觉得 赛道只是形式创新罢了,并没有什么了不起

但其实我们看下面这张图,就会发现 赛道确实真正目的,以及它能达到的效果

研究这张图我们能发现, 赛道的目的是“偶像造星计划”

C位出道的选手,能够获得官方高力度扶持,比如获得演唱会,定制剧以及顶级媒体资源曝光

比起抖音只是单纯的金钱诱惑, 视频更加看重原创者个人IP打造,更加有吸引力

因此能吸引大波高质量原创能力的创作者加入,他们源源不断的为有视频生产高质量内容(从目前的参与情况来看,大多还是UGC生产内容为主)

再来看看抖音目前的UGC内容生产者

抖音一开始的内容调性是年轻、潮酷,很快用户增长到了瓶颈,抖音开启了用户下沉道路(海外市场我们暂且不谈)

而下沉用户带来最为致命的问题就是,他们的原创能力确实没有头部的生产者高

这也是为什么近段时间,我们总是会在抖音上刷到重复的内容,比如“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵“,再比如“一起海草海草海草&#;..”等等

从UGC生产内容质量上来看,有视频对UGC内容生产质量把控更高

 赛道通过个人IP打造的噱头,把一些有能力的内容生产者聚在一起;同时再设置一些心机功能,参加比赛只能发送给官方邮箱,由官方把控内容质量(相当于海选)

)有视频更加注重对PGC内容生产者的运营有视频邀请了大量KOL入驻,横屏PGC内容大多由机构和红人提供

已经入驻有视频的红人及机构,包括深夜发媸徐老师、非人哉、罐头视频、酱、冒险雷探长、日日煮、办公室小野、李子柒等,覆盖了当前市面大部分主流红人

此外也有宋祖儿、蒋梦婕等少量明星也入驻了有视频

如果这些网红、KOL、明星参加 赛道,她们的粉丝是一股不可小觑的力量,能解决很大一部分拉新问题

其次,拉新之后更重要的是用户留存

 视频通过对PGC内容生产者的运营,保证了她们高质量的内容产出

在PGC内容方向上,有视频品类最高优先级的内容,包括艺人MV、演唱会现场、影视音乐以及明星微短剧,合作方式都是版权定制内容

并且在有视频上,我们能见到许多其它平台没有的内容,比如专业主持人们的声音秀

专业主持人的声音秀据“短视频工场”透露,一些知情的MCN机构称,有视频“独家才有补贴”

在微视补贴策略失败后,在补贴方面的严谨态度,也进一步表明有视频在选择内容时更严格,想要提供更多与其它平台不一样的内容

同时,有机构负责人透露,未来在红人签约上, 视频会和机构、达人签三方协议,并要求是 视频独家(PS:但这一协议是月底的,目前有没有新的改变并不清楚)

有一些的机构负责人表示, 视频还在和腾讯视频以及大的影视公司合作,并不缺内容

通过对UGC、PGC内容生产者的运营来看,有视频解决了内容生产社区最大的问题,对抖音构成了极强的挑战

总结据说,腾讯内部寄予有视频比微视更高的期待,有视频上线后,业内关于“微视能否打败抖音”的呼声也平息下去,转为将有视频对标抖音

今天的文章里,我们分析了有视频的个特点

对于有视频能否打败抖音,我们从有视频创作者的IP打造、视频内容质量、PGC及UGC内容运营进行分析,对有视频持看好的态度

当然啦,在短视频界“称霸”许久的抖音也不是好欺负的,它的老爸(字节跳动)已经在外海开疆拓土了

(今日被曝光投资印度视频产品H)如此看来,短视频界的争霸赛还会有更多的看点,我们拭目以待

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