到小程序，「薅流量」去！|鱼乐网

在小程序平台「薅流量」的方法开始大规模涌现，不少创业者收获了实实在在的一波红利

而「薅」来的流量能不能留住，并最终转化为小程序的日活（DAU），更是创业者需要考虑的问题

当一个新平台兴起时，除了尝鲜的用户，更有虎视眈眈想要收割一波红利的创业者

小程序把追逐红利者的「欲望」整整压制了一年

十亿月活跃用户的，几乎覆盖了中国全部的网民；上首次接触互联网的中年老年用户比例和数量之庞大，更是仅此一家、别无分号；的社交传播，也让裂变成了一门人人都要领悟的显学

但同时，这种做法也在不断挑战的底线以及用户的容忍度，在不少群里，发小程序甚至成了最不受欢迎的行为

小程序「薅流量大全」运动排行榜让外界见识到了社交关系的威力

这样的力量在第一款小游戏「跳一跳」上也体现得淋漓尽致

病毒式的玩法，配合超过排行榜上的好友的动机，让跳一跳获得了病毒式的传播

今天，跳一跳有至少.亿日活跃用户 还有数据显示，玩跳一跳的用户中，有%是第一次真正接触游戏

在小程序上想要薅得流量，依靠人际传播的「裂变」就成了最重要的增长技巧

最基础的薅流量方法，是在产品设计上就体现传播性

如邀请好友换取游戏奖励（包括复活、增加装备、增加抽奖次数），分享到群查看好友排名等

几乎每一款小游戏，都在各种功能处埋有「钩子」

拼多多的拼团和砍价是这种方法的集大成者，本质上，这个过程也是将拉新的任务转嫁给用户，以此获得野蛮增长

最让人惊叹的一个小程序是「享物说」，这个以二手闲置物品交易平台为名的小程序，自建了一套以「小红花」为通货的交易系统，简单来说，这里所有的二手物品只能以平台的「小红花」交易，而要获得小红花，除了售卖闲置物品，只能通过提高活跃度以及邀请更多的好友

▲享物说还依靠电梯广告拉新.图片来自：「享物说」的拉新计划中，用户邀请的好友再邀请新的好友，则第一位用户同样能获得「小红花」

这样一套无需金钱介入、高效运转的机制，已经是目前最高阶的薅流量方法

上线个月，享物说获得了万用户，平台每天可产生数千笔交易 的底线小程序上线第天的时候，出过一个爆款

一个叫「匿名聊聊」的小程序小时获得了万访问量，堪称现象级的小程序

不过，它也在一夜之间被封杀

爱范儿曾采访过开发这款小程序的团队，除了本身就容易引发传播的产品机制，这个团队在「裂变」上还用了一些小技巧：官方小程序二维码生成数量每日只能万个，他们采用个二维码配合~的口令的方式，让每个二维码能反复利用次

这可能也是给出的封杀理由「涉嫌诱导分享」中最重要的依据

比如：微博会给高转发、强互动的内容更大的曝光量，却会在这些「刷屏」内容分享次数过多时自动封禁

头脑王者是一个被多次封禁并解封的小程序，除了作为答题产品遇到的内容安全问题，有业内人士推测，头脑王者被封，可能还与它尝试在好友共同答题时引入金钱奖惩机制有关

抖音小程序则是另一个故事，虽然的理由是涉嫌违反《小程序平台运营规范》中用户隐私和数据规范，但双方的竞争关系也很难不被考虑进去

薅来的流量，能留下来吗

但在小程序平台上，这个标准可能要降低很多 在开发者的普遍体验中，小程序平均留存约为%–%

即用即走的小程序使用很方便，但也很容易造成用户流失

小程序的留存率远远无法和一个优秀的相提并论，可以想象，用「薅流量」的方式获得的用户会有怎样的忠诚度

当占据群聊窗口大片位置、文案极尽挑逗、对其他群友毫无意义的小程序卡片开始泛滥时，不可避免地引起了一部分人的激烈反对

现在，不少群里甚至形成了一套讽刺、挖苦分享小程序的「黑话」

作为一个掌握「生杀大权」，极端重视用户的社交体验，同时愿意根据不同的情况调整「最终解释权」的平台来说，下一次「屠刀」伸向谁，我们都无法预测

平台有风险，薅流量需谨慎