随着互联网流量红利的消失，线下企业通过线上渠道获客的成本越来越高、拓客越来越难
如何建立企业与互联网用户之间的并达成转化，是线下企业亟待解决的问题
如今，全民注意力正在逐渐向短视频阵地转移，抖音作为短视频领域的排头兵，已成为新的流量中心
那么，线下企业该如何抓住抖音营销这波红利拓展客户POI对于线下企业的营销价值在于，它建立起了线下企业与线上用户直接互动沟通的桥梁
在引导用户浏览视频的同时，了解POI店铺相关信息，缩短用户拔草时间，提升转化效率，有效为线下门店导流
那么，POI功能该如何玩才能更好的发挥其价值在抖音营销初期显然会比较吃力，但其利用抖音的企业蓝V优势成功吸引到了目标客户
启动初期，花漾庭院将民宿中的萌宠日常作为视频内容，并运用POI功能，将带有门店信息的视频发布到抖音上
DOU+功能能将视频智能定向推荐给更多兴趣用户，实现精准引流，帮助花漾庭院完成潜在目标客群的触达
据了解，通过DOU+投放带来的粉丝量占比为%，点赞量占比为%再配合POI的线下门店信息，这种操作大大提升了用户到线下门店打卡的概率
到店游客只要发一条带有花漾庭院门店信息的视频且点赞数超过，即可享受房费优惠
这种互动方式，一方面能够提升用户对门店的好感，同时通过视频分享，还能够将线下用户转化成线上“自来水”，提升门店曝光，吸引更多用户到店消费
玩法二、POI+卡券：有了关注，如何让用户产生消费闭环案例：老码头——线下顾客到线上传播，扩大品牌宣传老码头是一家拥有年历史的全国火锅连锁老店，在全国拥有近百家门店，品牌分布地域广泛，知名度高，客流量巨大
到店后，客户通过扫描门店里易拉宝或桌卡上的二维码，拍摄带有门店定位的抖音视频，便能领取优惠券
优惠券作为品牌屡试不爽的营销方式，对消费者的吸引力非常大据了解，老码头春熙店通过拍抖音立减等活动优惠，短短天内，到店总人数就已经达到了约人次，日均领券桌
活动期间，店铺营业额实现了高速攀升成都吃客充分利用这一点，在其抖音POI详情页设置了电子优惠卡券，让用户线上领券、线下消费，成功把线上大流量引到线下，吸引了大量本地人到店消费
据数据显示，月日当天，每个领券者中就有个到店消费，核销率高达.%
使用“POI+卡券”的组合，成功将线上流量引入线下，完成一波低成本的流量转化，实现了品牌传播与用户消费的双赢
玩法三、POI+话题：如何利用话题挑战引爆POI内容池案例：黑山谷——线上发起话题挑战，线下网红配合，引爆POI内容池企业应该如何打造成功的POI页面，吸引目标人群
黑山谷是重庆黑山镇的一个旅游景区，通过挖掘用户兴趣点，在线上发起话题挑战，线下网红配合，引爆其POI内容池
黑山谷充分挖掘景区亮点，在线上，通过抖音设置带有POI信息的关键词话题，如“消暑”、“红苗”、“清凉”等，让更多景区景色在抖音上实现曝光
用户在参与话题挑战时，能够看到POI的门店信息有观看就能触达，凭借高参与度话题、有趣的视频内容，黑山谷成功引发了粉丝兴趣
企业可以提炼自己的产品卖点并配合用户兴趣点发起话题，吸引更多用户参与，进而引爆POI话题流量池，实现品牌线下门店信息的高曝光和高转化
传统互联网用户的行为路径通常是“看到-注意-兴趣-搜索-行动”，而抖音成功简化了这一过程，让企业信息直达用户，完成从触达到驱动的路径
