2021-12-03 09:50

备战!最新腾讯信息流&#;广告投放指南!|鱼乐网

#抖音直播

上半年最大电商大促在即,面对激烈的流量之争,如何见招拆招,出奇制胜

腾讯信息流&;广告特别推出《电商腾讯信息流&;广告投放红宝书》,放量、新产品、新功能、新策略,你想要的独门秘籍,这里全都有

备战!最新腾讯信息流&#;广告投放指南!|鱼乐网

一、流量新增亿级曝光 流量场景丰富腾讯最全产品矩阵,涵盖腾讯信息流广告、广告、腾讯音乐广告三大赛道,整体用户月活超亿,流量场景丰富,品效皆宜

同时看点信息流新增优质广告位放量,新增亿级曝光

聚集-岁主流消费人群,一、二线城市占比达%,流量价值高;产品涵盖社交、资讯、娱乐等丰富原生场景,日均启动次,用户粘性强

参考往年大促情况,.-.为流量竞争峰值,广告主可灵活倾斜预算 流量高峰:每天三个小高峰,早高峰点,午高峰点,晚高峰-点 小贴士:每天高峰前-前上素材,以获取更多流量

二、新动态 推荐投放新动态 组合增量提效、海量视频流量+智能视频工具+双链提效优质视频日均曝光十亿年月视频广告库存环比增长近%,新增亿级曝光,为大促奠定坚实的流量基础

视频一键智能生成为帮助广告主提升视频投放效率,全新上线视频智能工具“小视界探索版“,(←点击查看详情)

两种全新的视频场景方式,支持落地页一键智能生成视频,同时小视界还提供大量优质模版,配合强大的编辑能力,接入数千首正版音乐供广告主免费使用,帮助广告主快速产出更优质的视频创意

注:链接智能生成功能白名单准入,可对应客户运营开通

视频流量支持双链功能开通双链直达后,已安装用户直达商家站内页面购买,未安装用户跳转H页面实现购买,省去下载流程,实现路径优化

视频流量新增的亿级曝光,可以大幅提升唤起率和ROI,带动销量增长

唤起率提升%,提升-%

双链直达、应用直达、中间页直达能力对比注:目前为白名单开放,可对应客户运营开通

、七屏联投亿级曝光+竞价CPA前夕,竞价闪屏资源已经覆盖音乐、全民K歌、酷我音乐、空间、浏览器、企鹅电竞、阅读等块屏幕,总曝光量.亿

闪屏资源支持竞价CPA 目前该资源支持网页投放

注:竞价闪屏曝光量级受合约排期影响,目前为白名单开放,可对应客户运营开通

、购物+应用下载&;直达购物高度贴合电商场景,红点消息强效触达用户,点击率高达-%,且转化率高

为配合大促,购物新增应用下载&;直达能力

、看点黄金第三条看点新增黄金第三条,首屏可见,支持合约采买,曝光量级过亿,强势为大促造势,提高品牌声量

、达人带货由图文广告到视频广告,再到达人带货,电商玩法再次升级

全民K歌、企鹅电竞、微视都在探索达人带货新玩法 广告主反馈在拉新、引流、转化方面,效果均远超预期

唯品会&;全民K歌KOL直播合作三、产品新增多重能力优化投放效果、单商品DPA单商品DPA在广告中加入商品信息(每个广告对应一个商品),广告预测模型更准确,点击率提升%,转化率提升%,目前已在投放端..上线,可对应客户运营开通白名单

、倒计时组件倒计时组件是为电商行业定制的产品形态,在外层广告素材会显示优惠剩余时间,给予用户参与大促的紧迫感

使用倒计时能力后,效果转化提升%~%

、京东智能跳转为助力大促期间京东广告的效果提升,浏览器上线智能跳转,在用户未安装京东APP的场景下呼起微店,利用环境自带登录态的优势,助力广告转化率提升%

、落地页检测工具落地页检测工具是一款检测落地页问题的工具,可以帮助广告主提早发现自有落地页面存在的性能问题并及时修改,避免无效投放情况出现

广告主可以在腾讯广告投放端体验

(..投放端-蹊径落地页-优化工具)、落地页洞察+热力分析为提高转化效果,投放端提供落地页洞察热力分析工具,根据用户点击、浏览、停留时长的热力分析,辅助落地页优化

(..投放端-蹊径落地页-优化工具)四、投放五大投放建议全面制胜电商大促主要分为预热期、爆发期和返场期,提前-天投放广告,预留广告起量时间

、流量分布流量竞争高峰:.-.三天 流量日高峰:每天三个小高峰,早高峰点,午高峰点,晚高峰-点

、重点规格介绍以拉新为目标的电商广告主首推横竖版视频,视频可充分介绍商品、活动优势,拉新转化率高,且量级大;以拉活为目标的广告主首推大图、三图等唤起率高的大流量广告位

、预算&;出价建议预算分配:预热期%,爆发期%,返场期%出价建议:预热期出价浮动-%,爆发期上浮-%,返场期正常出价

、素材&;定向建议预热期:针对不同品类、商品进行定向测试,找到目标人群

爆发期:素材文案亮点&;噱头突出,如大促活动优惠力度、活动时效性等;结合自动拓量功能,适当放宽定向,以在成本可控范围内获取更多精准用户

、落地页据分析,%的用户只会停留在落地页首屏

建议布局落地页内容时,重点信息集中在首屏显眼位置,吸引目标用户点击

且落地页上线前可用落地页诊断工具检测性能,避免因落地页无法打开或加载时间过长造成的用户流失

大促即将到来,祝各位广告主砥砺前行,满载而归

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