2021-12-04 18:00

用户讨厌广告,变现遭遇瓶颈?那是因为没选对广告形式!|鱼乐网

#抖音直播

)选择与APP调性相符的广告比如金山词霸、WPS等办公学习类APP的开屏广告,最好选择教育行业广告主;美柚、大姨妈、智慧树等母婴类APP的开屏广告,最好选择电商类广告主(女性商品、婴童商品等)

一方面能提高广告投放效果(目标受众匹配度高),另一方面也能无损APP调性和形象;)支持程序化定向功能开屏广告最好可支持地域、人群等程序化定向技术,从而满足有此需求的品牌主的精准投放诉求、提升媒体价值性和竞争力

用户讨厌广告,变现遭遇瓶颈?那是因为没选对广告形式!|鱼乐网

插屏广告在应用暂停、过关、退出时,APP可设计插屏广告,形式可以是半屏或全屏的静态图、GIF图等;计费方式可为CPM、CPC

一般视频类APP节目暂停时,游戏类APP过关、退出时,工具类APP跳转、退出时等,均可以适当使用插屏广告

一方面通过广告的展示获取收益,另一方面也可以让用户缓解一下眼部疲劳

设计原则:)选择恰当的展示时机媒体开发者设计插屏广告时,一定要选择恰当的广告展现时机,不要影响用户正常操作,而是应该“顺其自然”、与应用协调搭配展示

视频贴片广告视频类APP(诸如爱奇艺、优酷、芒果TV等)多采用视频贴片广告

广告可设计为前贴(视频播放前出现广告)、中贴(视频播放中途出现广告)等;计费方式通常为CPM、CPC,且定价偏高(包断、PDB,或RTB模式售卖)

设计原则:)时间不宜过长且允许“跳过”不建议视频贴片广告时间过长,以免让受众对广告产生抵触和厌烦情绪、造成负面的媒体印象;另外,假若广告时间超过、,甚至更长,则允许观众可以在广告播放几秒(一般)后选择自由“跳过”广告是明智的做法;)后台支持定向投放当前的视频类APP为提升投放效果以吸引更多广告主,其后台广告系统都要支持定向投放,如:性别、年龄、地域、兴趣等等,并且还要支持定向节目等

信息流广告指当用户在浏览、阅读内容时安插广告

主要包括文字+小图(图在左或右)、文字+大图、文字+三图、文字+视频、短视频等展现形式;CPC计费为主,也可按CPM、CPA等

发展到现在,信息流广告已不局限于社交类媒体,只要具备一定的内容(不论内容是由用户产出还是媒体自身产出),都可安插信息流广告

如新闻类媒体(今日头条、网易新闻等)、浏览器(UC、百度、搜狗等)、视频类媒体(优酷、爱奇艺等)、女性亲子类媒体(美柚、智慧树等)、汽车服务类媒体(汽车之家、懂车帝等),以及当前处于风口期的短视频直播类媒体(抖音、快手等),都可植入信息流广告

设计原则:)让广告形式更加原生媒体要严格审核文字创意、图片创意和视频创意等,在其合规合法的基础上,更要尽量与媒体主调性、界面风格、上下文内容等协调融合,从而让广告更加原生(比如像一条资讯、一个视频等)、无损用户体验;)广告智能推荐即媒体要掌握大数据分析、智能引擎等技术,以实现精准定位目标受众的基础上,更能根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等的不同,智能展示与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合TA的需求,提升广告效果

互动广告互动广告是一种较新的广告形式

指将福利作为一个广告入口;用户通过点击进入此入口后,会呈现各种趣味性互动活动,如大转盘、砸金蛋、刮刮卡、摇骰子、拆礼盒等;用户主动参与这些活动后,会获得相应品牌所发送的红包、优惠券、会员权益等福利奖励;用户若选择领取奖励,则会最终跳转到品牌广告落地页

至此完成整个广告过程

互动广告可通过悬浮图标(红包图标)、消息(活动)中心推送等形式展现;也可设计成B、信息流推送、开屏插屏、弹窗推送等形式

各类APP均可考虑将互动广告无缝植入到各类运营场景中,扩大变现收益

设计原则:)广告原生化即让互动广告不像是广告,而是通过对展现样式的包装让其更像是真实的优惠或福利,从而降低用户对广告的辨识度和“抵触感”,提高各层转化;)活动趣味化即媒体所采取的互动活动应该丰富且极具趣味性,从而加深用户参与深度,以带来更高的广告曝光和点击效果;)入口多样化即除上文所提的广告位以外,媒体还可深入挖掘更多广告入口,如功能入口、活动中心、PUSH等,以实现增量变现、扩大收益

激励视频广告激励视频广告在最近成为了国内移动APP广告市场的新宠,各大巨头更是频频发力——月,小游戏激励视频广告正式全量开放;百度DAP去年月提出推行激励视频广告&#;激励视频广告是游戏类媒体变现的极佳选择,其他类型媒体应用较少

指在游戏中嵌入视频广告,玩家可通过选择观看视频来获得相应游戏奖励(复活、金币、装备等);一般通过CPM、CPC、CPD(下载)计费

设计原则:)场景完美契合当媒体设计激励视频广告时,要与游戏环节、进度、玩法等完美契合(如当玩家“挂掉”时、百宝箱奖励等),以不破坏整个游戏生态的同时,更能“诱导”用户点击;)玩法寻求创新当前激励视频广告尚未发展成熟,也多是在游戏行业应用

其他类型媒体可结合自身媒体属性、受众属性、广告主属性等,探索更多的激励视频广告玩法模式,以实现差异化、吸引更多品牌主

这里美数君认为:满足用户刚需的工具类、学习类、知识类APP等,激励视频广告均可作为增量扩展入口

结 语当移动端媒体或应用发展到一定阶段、坐拥海量用户之时,“广告变现”是其必然之选

但假若广告形式“太生硬”、广告展现位置“不合适”,则极有可能干扰用户体验,甚至造成用户流失,“得(收益)不偿失”

因此,广告形式的选择和设计至关重要

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