2021-12-02 09:50

如何写标准的活动文案?|鱼乐网

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不管是运营一个网站、公众号,还是运营一个APP,都会涉及到活动运营

在一场活动中,需要借助活动文案来写清楚活动的时间、参与方式、奖品等基本要素,让用户通过文案了解活动

如何写标准的活动文案?|鱼乐网

本文就通过以下几个方面来分享我对活动文案的一些理解,并附上文案的改写实例~文章目录一、活动文案的应用场景二、活动文案的简要分类三、活动文案的撰写要点四、活动文案的改写实例五、活动文案总结及注意要点一、活动文案的应用场景.活动文案的目的不同于普通的转化文案(目的为促转化)、品牌文案(目的为塑造品牌形象)等,活动文案出现在活动中,是为活动服务,目的是讲清楚活动详情,引导用户参与活动

.活动文案的特点简洁清晰:活动文案要用简洁的文字,描述清楚活动详情;全面具体:活动文案需要体现活动时间、活动规则、活动参与方式、免责声明、防作弊条款等方方面面;重点突出:活动文案也有重点和非重点部分,要将重点部分突出展示;结构有层次:活动分为多个部分,各个部分之间要划分合理,有层次感

二、活动文案的简要分类我把活动文案按照文案的长度分为两种类型:短文案和长文案,按照文案的目的继续分为两种类型:互动型文案和卖货型文案

.短文案的应用场景活动规模小、风险小、规则简单 一般应用于日常普通活动中,如社群互动活动、常规特价活动等 .长文案的应用场景活动规模大、风险大、规则复杂 一般应用于较大活动中,如双十二活动、双旦活动等 .互动型文案互动型文案需要用户积极参与,满足条件给一定的奖励

活动目的可以是拉新留存报名方式)、奖品设置(奖励规则、奖品介绍)等情况

.活动特别介绍将活动需特别说明的部分独立出来强调说明(害怕用户不懂、想让用户知道的内容)

例如:邀请奖励活动需特别强调邀请的流程;发帖活动需说明发帖的步骤;活动奖品非常有吸引力想重点强调等

.活动说明活动补充说明非重点但必须说明的内容,可以包括以下方面——()活动规则的用户参与方式、参与次数、报名成功等的补充说明;()活动奖品的奖品参数、适用范围、发放方式、发放通知等补充说明;()防作弊违规说明、最终解释权说明等四、活动文案的改写实例五、活动文案总结及注意要点.活动文案总结活动文案要体现活动设计思路要写好活动文案需要有清晰的活动设计思路

活动文案的各个部分要为活动主题负责,一以贯之

活动文案要有层次活动文案要各个部分要有层次,不能将活动文案全部堆积在一起

各个部分的活动文案之间也要有主次关系,将主要方面、有吸引力的方面提前、重点强调

活动文案要清晰全面具体活动规则简单,参与方式要明确 活动优势要具体,不宽泛说大幅度降价、数量有限等不明确词汇

要考虑所有可能存在的风险和情况,在文案中药规避风险、遇到客诉时要有据可依

.活动文案注意要点文案和活动内容不符全场折起,但实际只有几款商品做促销今日限时秒杀,但实际一直都是这个价格文案不知所云:文字优美,但不知道想要表达什么文案使用只有内部员工才懂的词汇:使用内部使用词汇,已经弃用的词汇文案堆砌过多,不简洁用最少的文字表达清楚意思最佳把重点想要强调的内容提前作为一个运营时长年多的小运营,以上是关于如何写一份活动文案的想法和总结,欢迎小伙伴们互相沟通和交流,也欢迎多多提意见~

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