2021-12-01 09:50

后泛娱乐消费报告!|鱼乐网

#抖音直播

这是一份关于未来的研究报告 这是一幅关于未来主流消费者的素描

后泛娱乐消费报告!|鱼乐网

这是另一个平行宇宙的时空拜访日志

国际上普遍将年前后出生的人定义为“后千禧世代”,亦即通常意义上的“后”,后千禧世代正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界

现在,先请使用正确的姿势和语言向后们问声好:表情包. (千万不要问:“在不 ”或者“呵呵”)这是欧巴阿姨和小姐姐们不了解的后 他们最大不过岁,和互联网分不开 他们创造了各种网络流行语,频繁使用微博、、空间等社交媒体软件

他们的理想国是二次元世界,平时可能会很“宅”,会把大把的零花钱投入到手办、漫画和杂志中,熟知的表达真爱的方式就是“买买买”

这一代的青春故事,离不开智能和平板电脑 但他们比其他几代人更为勇敢,更追求个性

作为粉丝经济的有力支柱,不以实际行动支持爱豆(),都不好意思说自己是后

正在被创造出的这个新文化娱乐世界里,后有什么特征与偏好 后对娱乐的认知和信息渠道是怎样的 未来泛娱乐商业化的演进趋势又将如何

《创造未来——红杉后泛娱乐消费研究报告》尝试对这些关乎未来的问题给出一份独特的答案

红杉中国种子基金团队针对后人群进行了分层随机抽样研究

年,从多个城市中抽取了个有效样本,覆盖了国内-线城市范围;今年,再次从万条数据样本中,抽取个准确有效样本纳入数据分析

经过长期跟踪、大数据调取、定量调研、案头作业、小组访谈等多途径整合研究,神策数据用户行为洞察研究院配合完成本次研究,最终形成了这份《创造未来——红杉后泛娱乐消费研究报告》,它的独特之处在于,在提供对后人群的基础认知之外,进一步形成了商业化方向上的可执行的操作与建议

后千禧世代是最“红”、最励志的一代该报告第一部分便抛出了通过调查研究推导出的核心结论,主要集中于后千禧世代在泛娱乐消费、用户行为特征和泛娱乐商业模式演进等方面的关键洞察

后千禧世代在深度数字化的环境下长大,他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出

从人群特征上看,后有两个最为突出的特点:最“红”一代,以及最励志的一代

从调研数据来看,虽然主张特立独行,但是有%的后都明确表示“希望对社会有所贡献”

同样令人感到惊奇的是创业意愿这个选项,由于互联网的普及,这些年轻人的知识面得到前所未有的放大,%的后选择了“创业”作为未来职业的兴趣方向

从后用户行为特征上来看,不同垂直领域的品牌集中度表现不一,而他们甄别和获取信息的意识强烈,在整个泛娱乐领域,有一个统一的商业化演进趋势,即从用户深度参与和创造开始,到兴趣培育孵化,再到+N产业链扩张

第一代移动互联网原住民后的出生与成长,伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展,他们是第一代的移动互联网原住民

不同于以后为代表的PC互联网原住民,随着-年间我国出生率的下降,使得家庭与社会关注度都更加集中在后千禧世代

二孩政策开放后,整体人口出生率开始攀升,但就目前而言,“独二代”仍然是后千禧世代群中的主流,占比在成以上,其中,一线城市的独二代比例相对更低

后群体相关人群的一大特征,是父母双方的教育背景良好,双方均为本科及以上学历的人群占比在%

另外,父母双职场背景的比例高企,也是激发后以创业为职业兴趣标签的一个重要原因

社交、潮流、个性是后最看重的三大产品特征泛娱乐类应用在后全网应用消费现状中是当仁不让的主流类别,而继续细分下去研究的话,可见影音娱乐和资讯两个类别的应用覆盖率最高

社交性、潮流性、个性化,是后用户最看重的三大产品特征,其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱

关于品牌渗透率与集中度,在网络社交和直播短视频两个分类中,分别是“”,以及“快手抖音”占据前两位排名

动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐领域最低,但集中度较高 头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表

从使用时间的分布数据来看,%的后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用,即-点为主要时段,其中,-点是最为集中的使用时段,整体占半数以上的用户集中于此

另一个值得关注的用户特征是,有近一成的后用户曾在各类UGC平台上获得过收入

其中,直播、短视频、漫画以及游戏平台是主要来源

此外,作为“移动互联网原住民”的后,有着非常良好的产品付费习惯,其中,%的用户倾向于按需或次数付费,而%的用户则有个以上平台的年付费会员

从地域上看也有明显特征:北京年付费用户的比例,远高于其他一线城市

关于应用获取途径,同学或朋友推荐的比例最高,占到%,而主动搜索的比例同样高达%,显示了很强的选择主动性

而对女性用户来说,电视、视频的广告以及爱豆代言,则会在选择产品的过程中更加具有影响力

让后用户真正融入产品获得感知、反馈该报告的另一大特点,是总结了后泛娱乐商业化演进趋势,结合用户行为特征,向泛娱乐行业玩家给出未来发展的具体建议与举措:对泛娱乐领域的企业而言,获取用户的最好方式就是快速与用户产生,并让用户真正融入、有效感知与真实反馈;无论是品牌形象气质贴合、对用户需求精准或主动推送,还是提供量身定制产品与体验,对后用户的转化和黏性提升都有帮助;建立全生命周期用户营销体系,充分挖掘用户价值

我们深信,预测未来最好的方法,就是创造未来 让我们以此为起点,共同开启关于未来的创造

正在改变与想要改变世界的人,都在 鱼乐网

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