2021-11-30 09:50

抖音广告平台三度上线,这次,抽成%降为%!|鱼乐网

#抖音直播

经历两次“出师不利”之后,抖音依然没有放弃星图,足见其对于广告这块蛋糕寸步不让的决心

只是,既然市场对抽成这件事如此敏感,到底抖音要怎么完成这%的收费

抖音广告平台三度上线,这次,抽成%降为%!|鱼乐网

重新上线的星图平台,从画面和登录设置都进行了升级

进入星图平台之后,可以看到对于星图的描述是“抖音商业内容智能交易&;管理平台”,底下的登录渠道分为了两种:达人登录和客户MCN登录”按钮,根据提示进入到专属MCN的后台管理页面,对MCN账号下的所属达人及对应任务进行管理

、客户(广告主)登录:客户可自主完成注册,完成“账号注册、资质证明、对公验证”三个步骤后,即可进入专属客户的后台管理页面

场妹就以客户身份完成了注册,在后台可看到“新建任务”和“充值”两个按钮

其中,填写任务时需要填写“任务名称”“产品粉丝,也就是说一个万粉丝的抖音达人的报价可高达万

眼看着MCN机构和达人在自己的平台上赚得盆满钵盈,抖音急需一个类似于快手“快接单”、美拍“M计划”的商业广告平台,并从不菲的广告收入中分得一杯羹

当然,接入专业的服务商之后,能够方便广告主找到达人,这是毋庸置疑的

此前,不少广告主只能通过广告公司进行对接,能够挑选的达人有限,而且确实更加耗费时间和精力

这四家星图服务商都拥有视频广告制作和投放经验,能够为广告主制定更加匹配的投放方案

而且,虽然加上抖音的抽成之后,广告价格变贵了,但能够更加保证视频投放之后的曝光量

可以这么理解,抖音抽取的费用是硬广配比,可以转化为流量进行消耗

这是官方将流量进行变现的又一种方式,直接将软广和硬广进行打包售卖

抖音如今的内容推荐机制决定了粉丝量大的红人不一定就能够得到相应的曝光量,因为虽然用户关注了达人,但观看习惯依然是在主页刷信息流

所以,将软广和硬广一起打包的优势在于能够更好地保证广告效果

手握流量优势的抖音自然需要想方设法将广告价值最大化,但抖音同时又十分珍惜平台的流量

据了解,抖音此前上线了类似于微博、美拍的转发功能,用户可以在抖音站内转发其他用户的视频,并会呈现在个人动态中

这看起来是增加用户粘性和社交玩法的功能,但抖音对于这个功能显得尤为谨慎

曾有抖音达人透露道,抖音的转发功能上线之后,转发相关品牌的视频时系统提示违规

但场妹尝试之后,发现可以正常操作,猜测是只对拥有一定数量的头部达人设限

阿铭则表示,转发功能现在可以正常使用,但限流很明显,感觉就是被屏蔽了

要知道,在微博,头部KOL转发微博也是需要收费的

据一家与微博有深度合作的MCN机构介绍,微博转发广告需要抽取一定的费用,如今抖音或许也在探索这样的变现方式

在场妹看来,一心想要成为“短视频版微博”的抖音,连流量变现都和微博看齐

只是,上有政策,下有对策,抖音想要将话语权一直握在自己手里终究是不太现实的

如今虽然降低了抽成比例并将费用转化为流量消耗,但MCN机构和达人是否会买单还是个未知数

毕竟,星图平台更重要的使命不是“图钱”,而应该图更好的服务、更好的商业模式

否则,谁又知道星图是否还会经历再次“推迟”呢

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