2021-12-01 09:50

用“运营思维”写文案,只要简单步!|鱼乐网

#抖音直播

我的视角里,文案是运营入门的基本功:内容活动几句话而已,改了又有什么”的错觉,没有尝试过在调整出好文案中获益的人,不会体会到文案的重要性

一直以来我慢慢琢磨出了一套自己的方法去写文案,无论是从以前一个很普通的标题,再到,到整个活动,都是用这样的方法

用“运营思维”写文案,只要简单步!|鱼乐网

方法分三步,没那么多花哨的东西,想看的朋友们可以继续看下去

一、看得到抛开互联网人的身份不说,仅作为一个普通用户,每个人每天接收到的信息都可以说得上是海量,视频、图片、文字,都有

这时候想方设法让用户“看得到”你的信息,就变得很重要了

极大多数时候用户都没什么耐心,匆匆一瞥几秒间就决定了要不要点进来看,所以内容的量以及主次很重要,不妨从这几步入手——.把文案分主次优先级写之前可以想“如果我只能够给用户一个最吸引人的信息,我会给什么

“如果再多一个信息,你会选哪个

这一个动作是下面两个动作的铺垫——.进行浓缩,重点突出重点被你罗列出来以后,就可以进行浓缩,用最简练有力的语言表达,突出它

如果是向设计传达你想表现的内容里的优先级,让设计依次去突出你想要用户看到的信息

如果不涉及设计,也可以在标题文案中引用【】、数字等让信息更为突出

.最后,优化前后顺序,尽量在前方制造吸引点无论是标题还是一段文字,亦或是页面,要把最吸引人的往前放

你比如说抖音的脚本,如果你不能在前秒抓住观众,那流失的人也会更多,页面同理

如果是标题,也通过关键词靠前调整句式,达到增加点击的目的

二、看得懂看得懂阶段又分为两层意思了,第一层是字面上看得懂,第二层是实实在在的感觉

先说第一层,字面上看得明白

.不要强行用流行词、谐音梗比如说、等,不用为了用流行词而硬凹,要考虑到别人是否能够看懂,看懂的人又是否不尴尬

至于谐音梗,可是要扣钱的啊(手动滑稽)比如之前看到过一个,写着主标“夏不为利”四个大字,没有任何具体利益点,你觉得这可以吗

.传递一些具体的东西我曾经看到过一副海报,标题“年末钜惠,尽享好物”,里面放上了促销的东西但没标记品名价格,只贴了一个二维码

促销的东西都放在海报里有的我都不知道是什么 别笑,这样的物料还真不少 第二层是真真实实抓得到的感觉

我们大部分的文案方法,都是让用户看明白了,有实在的感受,再驱动用户的行动,所以,请尽量具象化你的感觉

近期看到一个最好的广告语来自某品牌洗洁精,某天我在街上瞥了一眼公交车广告:“塑料餐具的油渍也能洗干净

”只一眼我就记住了它,因为让我想到塑料餐具难洗干净的真实场景,这是真的比洗得干净活动的小伙伴,如果想让用户真真切切看后是想要产生参加页面策划能力再进行优化,比如说参与步骤制作为流程图,决定活动主打及相关物料落地页重点

.催促用户进一步行动此处可以通过限时、限量、结果呈现(正反面结果都行)等手法去催促用户,这里就不再赘述

看到这里,你有没有发现,我的文案优化思路,并不在于“点”的层面,而是把文案本身看作一个运营对象去优化

先是“引流拉新”:看得到,在茫茫信息之中能够触达到用户;再是“留存”:让用户看得懂,看不懂的话,用户必定产生逃跑心理;最后是“转化”:让用户想为你的文案做出行动

希望文章能对你有帮助

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