全球移动互联网市场报告二|鱼乐网

APP基于移动设备的高度普及，移动体验正影响着人们的生活、工作及娱乐方式，用户越来越习惯于在上完成各种事项，据统计，过去一年用户每天会花小时在APP上

在过去三年中，全球用户APP使用时长增加了%

年，全球APP下载量突破亿次，中国作为全球APP下载量最大的国家，占据OSAS和第三方A商店总下载量近%市场份额

非游戏类APP的下载量也占据全球％；年应用商店消费支出达到亿美元，其中游戏支出占比%，非游戏APP支出占%，中国APP支持占据近成

中国对比年年初年尾数据发现，中国OS免费APPTOP中，金融、购物、社交和生活类APP数量出现明显增长，尤其是金融和购物两大品类

目前中国金融市场正茁壮成长，国内对于金融业的关注及发展已是大势所趋

在互联网向金融领域的发展和渗透下，互联网金融在中国已蓬勃兴起，现阶段，以网上银行、第三方支付为首的各类金融APP出现前所未有的爆发，部分金融业务已逐渐转向移动端

对于年的电商领域，以淘宝为首的老牌电商优势依旧，以拼多多为首的移动电商新势力快速崛起，购物类APP在众多品类中脱颖而出

年，《抖音》无悬念拿下中国OSAPP下载冠军

作为今日头条旗下的战略产品，上市仅年多的抖音已发展成为国民级短视频产品，有数据显示，截至年月，抖音国内日活跃用户数突破.亿，月活跃用户数突破亿

大街小巷，男女老少，“抖音”二字无人不晓

年，“三亿人都在拼”的拼多多赴美上市，从成立到上市拼多多用了不到三年时间，其创始人黄峥个人财富飙升，以亿财富首次跻身《胡润全球富豪榜》前名

有数据统计，截至年月日的个月期间，拼多多平台活跃买家数达.亿，较去年同期的.亿劲增.亿，利用价格优势和对假冒商品的抑制等手段，拼多多毋庸置疑堪称去年中国移动互联网市场的“爆冷王”

整体来说，年中国免费APP市场仍然是本土垄断性质的

从榜单统计来看，中国市场上表现优异的海外APPTOP均来自美国，其中，美国百胜餐饮旗下《肯德基》首当其冲，成为年中国OS平台最佳海外APP

作为全球最大的餐饮集团，百胜餐饮集团在全球多个国家和地区拥有超过家连锁餐厅

基于中国市场的巨大潜力，百胜餐饮集团已将中国业务以独立运营的方式，拆分为“百胜中国”

美国美国年免费APP类型基本锁定在娱乐、购物，工具等品类

娱乐、通讯、社交和金融类APP在过去一年间进入TOP榜单的数量都有不同程度的增加

通讯和社交一直都是美国APP市场两大特色品类，在美国市场发展势态良好；美国市场上娱乐类APP主要包括填字、填色和游戏平台三大类，虽然其数量在过去一年有较为明显的增长，但排名基本都比较靠后，在少数量的头部榜单中，娱乐类尚且算不上主流；在去年全球互联网金融盛行之际，美国金融类APP当仁不让发展迅猛，有数据显示，目前美国金融类APP主要包括支付转账类，占据约%市场份额，其次是银行和借贷类等

纵观美国、年度APP免费榜单TOP，F旗下产品基本垄断头部榜单，TOP中独占席，分别为FM、I和F

FM在美国的渗透率仅低于F和视频分享平台YT，渗透率高达%，同时，美国也是FM使用时长最长的国家

年，美国免费榜上表现最好的中国APP仍是来自今日头条的抖音海外版TT

在美国市场要谈及抖音，.是绕不开的一个话题 在抖音爆红美国市场之前，.是最受美国青少年欢迎的短视频产品

年下半年.正式出现在北美市场，此后一路走红，并一度登顶美国AS榜首

年月初，今日头条高价收购.，为其短视频布局再下一城，年月，今日头条宣布.与抖音海外版TT联合推出一个全新的短视频平台，升级后的新平台继续沿用TT的名称

因此，不同于其他市场，抖音海外版TT在美国市场的爆红除过自身在全球市场的强大影响力外，其“前辈”.同样功不可没

日本统计日本APP免费榜TOP显示，生活、工具和购物等为年日本免费APP市场主流品类，工具类在过去一年的数量出现明显下降，生活和购物类数量则出现了大幅增加

目前，日本市场上生活类APP主要包括贺卡制作APP、品牌商独立APP，如-、优衣库、无印良品、宜得利家居等相关商品采购及附加服务APP、以及商铺积分管理APP等几大类

同样，线下购物也逐渐转移到线上，购物类APP也跻身日本APP热门品类

日本作为世界领先的经济体，拥有良好的商业环境，零售业异常发达，网购消费者人群基数庞大

有数据显示，日本在亚太地区拥有最高比例的网购用户，其数量在年已超过万

年，《抖音》超越日本本土社交大牛《LINE》，一跃成为日本年度APP下载榜冠军

纵观年度日本免费APPTOP榜单，《抖音》力压群雄，登顶榜首

抖音海外版TT于年月在日本落地，其后个月，经历一轮猛烈的产品营运后于月底首次登上日本AS免费榜榜首

但彼时，抖音在日本还算不上走红，经过短短数月的市场浸淫后，抖音在去年月正式进入上升期，至此，在日本市场一发不可收拾

其实日本市场不乏社交APP，比如T、F、等，但在内容方面，要么过于严肃正式，要么较为封闭，抖音海外版TT则以新颖开放等特点吸引了日本青少年的目光，从而逐渐成为年轻人最受欢迎的舶来品

年年末，日本年度流行语评选个候选中，出现了“TT”的身影，而除了TT以外，其他流行语大多来自体育界、社会话题与影视剧等领域，抖音海外版TT在日本的火爆程度不言而喻

 印度统计年印度免费榜APPTOP发现，截止年底，工具、车辆与交通、摄影等是印度市场的热门品类，其中车辆与交通、短视频和长视频对比年初APP数量有明显增加

印度国家现实中交通比较混乱，日常道路上汽车、三轮、摩托、马车、牛车以及各种动物夹杂可见，在长期混乱交通的浸淫下，印度司机车技开挂，并且从线下延续到线上，在各类模拟器APP中大显身手

有数据显示，印度去年一年在线视频观众逼近亿，同比增长%，且超过%的观看都发生在移动端

年，社交应用F继续领跑印度免费APP市场 基于本土线下社交活动的限制，印度用户一直较偏爱社交性质的产品

有数据显示，F自年在该地区开展业务以来，活跃用户已高达.亿，目前，印度已超越美国，成为了全球F用户最大市场

UC浏览器出于对印度互联网发展不完善、智能设备落后、网速慢等市场硬件的考虑，对症下药，直戳用户痛点

目前，UC浏览器以超过%的市场占有率，超越强大的竞争对手C和O，高居印度浏览器市场首位

印尼统计印尼免费APPTOP发现，印尼年免费APP类型基本可以锁定在工具、摄影、通讯和社交等品类

除全球范围内主流的工具类APP外，印尼用户对摄影类APP也情有独钟，印尼年轻人口众多，不论男女都倾向于通过自拍来张扬个性，展现自我，在印尼，使用I、B、相机以及BP的用户相对较多

金融类APP近年也成为了印尼市场备受瞩目的品类之一，印尼拥有东南亚最多的年轻移动互联网用户，但金融体系相对欠发达，金融服务覆盖度较低

印尼政府为了带动经济发展，对金融科技项目也持开放性的态度，在印尼庞大的市场需求及政府支持下，大量金融科技业涌入印尼市场，金融类APP应运而生

纵观、年印尼免费APPTOP，F旗下产品垄断头部榜单，社交应用F蝉联桂冠

印尼国家社交活跃度高，F为当地最常用的社交平台，同时印尼也是F在全球继印度、美国和巴西之后的第四大市场

有数据显示，年F在印尼的活跃用户超过.亿，渗透率也快速增长，比上一年增长了％

有数据显示，目前中国APP占印尼整体市场约%左右

作为中国早期进行国际化的互联网公司，UC浏览器在印度和印尼两个人口众多的新兴市场长期占市场主导地位

有数据显示，UC浏览器在印尼拥有超过%市场份额，月活用户超过万，是印尼用户重要的流量入口，远远超过了其竞争对手C

UC浏览器在印尼这样的新兴市场占主导地位一个很重要的原因在于，这些市场网络不佳，用户都主要使用低端配置的智能，而UC浏览器容量小，占用内存少，速度快，加之美观的用户界面，很快就受到了印尼用户的关注和喜爱