2021-11-28 18:00

抖音快手,终有一战?|鱼乐网

#抖音直播

在短视频领域中,抖音与快手是毋庸置疑的领跑者,也是旗鼓相当的对手

而随着快手创始人宿华宣布快手年底冲亿DAU的目标后,大众开始关注到抖音快手之间的商业化战争,并期待他们展开的精彩对决

抖音快手,终有一战?|鱼乐网

五月底,快手宣布日活破亿 《后厂村七号》获悉,抖音日活破亿 二十天后,即月日,快手创始人宿华发布了年底冲亿DAU的目标

月日,周六,快手园区W座的星巴克依旧歇业,这是一家专门服务于快手员工的星巴克,但它似乎还没有准备好迎接快手员工史上第一个周六工作日的到来

“公司可能觉得如果年底不到三亿DAU的话,和抖音比起来就不是一个量级的产品了

”吴飞对《后厂村号》说这句话的时候,正经历着他在快手五年来的第一次

目标的发布也伴随着公司组织架构的调整,市场,品牌市场等这些高关联的部门做合并,一些新产品线被重新立出来,目的是使组织运行得更加科学、高效

之前双休的工作制也在调整

据《后厂村号》得知:快手现阶段的工作制由每个部门自行安排,有些部门已经是,有些部门是大小周,也有些部门暂时没有变化

“你怎么看待我们和头条的竞争

”快手发布亿DAU目标的第二天,在快手园区W座三楼的会议室举办的会议上,宿华、程一笑、陈定佳被问到此类尖锐问题的频率正在增加

三人开会接受员工的提问是快手的一项传统,在五道口时期,该活动双周举办一次

这一切的背景是发生在,抖音、快手两款产品的流量收割已经接近饱和状态上,根据边际效应递减原则,未来流量的获取成本会越来越高

作为短视频两大应用,快手抖音在新增日活、商业化开发的较量已经进入了关键时刻

根据抖音合作伙伴介绍:字节跳动今年的目标整体收入为亿,抖音的收入预期为亿

其中,信息流广告收入至少占到八成以上 而去年抖音的收入不到亿

对于快手而言,直播依旧是商业化的首要变现方式,根据快手合作伙伴介绍,快手直播去年收入超过亿,今年预期的目标为亿

与此同时,今年快手广告收入预计在多个亿

而在去年月开启全面商业化后,截止当年年底,快手的广告收入在亿左右

两个平台的用户相互渗透率越来越高

根据氪发布的《月互联网行业经营数据》显示:月快手和抖音的用户重合度达到了.%,较上月的.%再次上升

平台的大V也深度渗透

快手高级副总裁马宏斌在公开场合曾披露过数据:快手前名的大V有个是抖音用户,抖音前名的大V有个是快手用户

“快手开启战斗模式,抖音在加速商业化 ”一位熟悉短视频领域的人士对《后厂村号》表示,两者终有一战 一、现在,就是交锋的关键点抖音、快手正在为商业化竞赛招兵买马 在接连面试了抖音和快手后,原微博高层入职快手,负责电商业务

他曾为微博电商的负责人,是一手把微博的网红电商做起来的人,在年微博收购一直播后,被委任为一下科技高级副总裁,肩负一直播当年个亿的销售额任务,后因故离职

在此之前,原百度大客户部总经理陈志峰已经入职快手,负责快手广告业务

有消息称,原爱奇艺信息流广告负责人张海鹏也于近期入职快手,更早前,他曾任陌陌北区渠道大区总监,也是商业化领域的老人

更早之前,前微博运营负责人李恬从微博离职进入抖音,成为抖音运营的总负责人,统领内容、产品、商业化等多个部门

根据抖音最新的架构,李恬的上级为任立峰,任立峰的上一级是朱骏,而朱骏向张楠汇报

此外,抖音正在疯狂从百度挖搜索商业化、运营等方面的高P及一线员工

百度内部人士对《后厂村号》表示,抖音给这些一线员工开到了-万直播电商起到了很好的信任作用,提升了电商运营的两个核心指标:粘性和复购率

这比传统中心化电商和单纯的直播卖货变得更有效率,成本更低 与此同时,快手推出相应工具来帮助主播带货 快手在去年开通快手小店功能,目前仅对快手小店抽%的佣金 未来,快手电商将主力推电商短视频和零售宝

在快手电商运营负责人白嘉乐看来,快手电商在直播板块已经做得非常好,但在短视频电商还有很大进步空间

据《后厂村号》采访得知,快手电商暂时没有营收压力,现阶段的目标规范平台交易秩序,把GMV做大

有业内人士预估,快手年的电商总GMV在三百至五百亿区间 相比于快手,抖音在电商层面的探索更早一点 年月,抖音联合淘宝开通了购物车功能,正式试水电商

图源:网络在抖音带火的“小猪佩奇手表”引起了全网断货,兔子帽在淘宝的销量超过万后,去年双十一期间,抖音购物转化销售额达到了亿;双十二期间,为淘宝和天猫带来的交易单数超过万,近期李佳琦通过抖音直播分钟卖光支口红

这也促使抖音在电商方向又进行了多次尝试:上线购物车及商品橱窗,推出精选好物联盟、蓝V企业号、POI权益、抖音小店,推出了商品搜索功能等

抖音也正在企图进一步放大自身的电商价值

推出的首批电商小程序不仅缩短了用户购买产品时的交易链路,还能通过社交和信息流裂变,释放更大价值

因此有分析指出,这让抖音在自建电商的道路上更进一步

但在一位不愿具名的电商行业人士看来,“现阶段无论是快手电商还是抖音电商都是以接入第三方电商平台为主,以流量导入的形式从电商模式中分一杯羹,因此现阶段并没承担营收压力,主要是为了补充生态,但长线看势必是要盈利的,所以未来空间很大

”对于抖音快手在商业化上的布局,他认为,抖音和快手的商业化大方向是基本一致,之所以会出现快手强直播,抖音强广告的局面,无非是产品机制、起跑时间以及投入力度不同导致的,但当双方都开始投入时,真正的比拼才开始

因此,“压力大”将是未来很长时间,抖音和快手员工将要面对的现状

“我们确实不能再佛系了,要抡起膀子开干了 ”在宿华发布了三亿DAU后,一位快手员工说 “来呀,我们不怕,我们一直在战斗中 ”在看到宿华发布了三亿DAU后,抖音员工说

正在改变与想要改变世界的人,都在 鱼乐网

上一篇:摄影行业微博推广增粉小技巧,赶紧用起来!|鱼乐网

下一篇:营销推广创意公式,掌握这个方法!|鱼乐网

推荐阅读

最新文章