如今随着互联网的飞速发展,电商行业早已占据优势地位,很多用户都开始习惯使用电商平台进行购物,电商平台的内容也非常丰富,可以满足用户的需求;本文作者分享了关于电商新品频道设计的案例分析,我们一起来了解一下
一、新品的价值移动互联网的流量红利已然见顶,阿里、京东、拼多多等三大电商平台早已进入存量之争
随着新消费品的崛起,各大电商平台对新品越加重视,主打新品质、个性化的新品牌新商品影响范围越来越广,“造新”成了电商平台吸引新消费人群,获取新增长空间的机会
阿里依托自身的优势,通过天猫小黑盒不断孵化新品牌,对新品最重视且效果显著
拼多多因为自身用补贴和低价换取下沉人群增长的策略,对新品的推广较弱,更多是白牌商品的销售和曝光
电商平台是否能够推出火爆的新品,通过“造新”助力新品销售,最能反映平台在行业中的综合影响力
(淘宝、天猫、京东首页新品频道入口)看一看新品频道在电商平台首页的位置,就能感受到各平台对新品的重视程度
打开淘宝,【天猫新品】在搜索框之下,金刚位的第一个位置二、新品频道的产品设计电商是人货场的组合,新品频道的设计目标是搭建新消费品与对应用户的供需高效匹配的卖场
作为产品经理,我们要考虑的因素有平台品类的特点、新消费人群的特点,商品呈现的方式;优惠、内容种草、限量抽取、试用是新品频道最常见的模块
对于普通电商平台,流量有限,多一级跳转就会损失一部分流量,最简单的设计就是单页多楼层呈现,且可以规避算法资源不足导致的流呈现不够精确的弊端
.新品日历(天猫新品直降、京东新品日历、京东上新季)新品频道最核心的目标是销售,直接展示新品上市时间的列表页必不可少
天猫的新品列表【新品直降】突出价格优惠,专属的直降力度更能勾起用户占便宜的心理,且排序采取算法干预
京东的新品列表【新品日历】按照发售时间分为【NEWB测试即可商品展示的元素中,突出价格优惠无疑更能吸引用户;另外,很多业务方会希望在列表中增加商品之外的其它信息,比如店铺、知名设计师、图书作者等信息,判断的核心标准可以采取是否有利于新品的销售转化
.内容种草(天猫新品种草、京东新品直播、京东新奇发现)随着短视频、直播购物的不断发展,新消费群体的消费决策路径受内容驱动,逐渐呈现“非计划性、激发式、决策周期短”的特征;短视频和直播成了新品推广的标配,天猫的短视频和直播位于【新品种草】页,其中的明星直播日历让人感受到大咖云集,京东的【新品直播】【新奇发现】分别展示直播和短视频
在笔者截图时,进行中的活动个,个手办和一个明星签名,每个活动参与的人数上千,已经结束的活动,官方显示每个活动的参与人数上万;这样的活动最考验平台对商品的运营能力,有限量品就可以引爆重度用户
对比:目前京东尚无对应活动,又一次体现了天猫的优势体验新品试用的流程,试用都需要关注店铺,天猫的申请只需要一步点击,点击的同时自动帮助关注,而京东却需要两步点击,关注店铺需要多点击一次