2021-11-24 18:00

被后占据的,正在为腾讯解决「中年危机」|鱼乐网

#抖音直播

周年的腾讯恐怕没想到,让它保持最「年轻」的产品居然是最「老」的产品—

是小孩用的,是大人用的

被后占据的,正在为腾讯解决「中年危机」|鱼乐网

每当看到这样的评论,才会想起多久没有登陆过自己的,自从大学毕业后等级就一直停留在个太阳个星星

前两天人人网作价万美元把自己卖了,在人人网上成长起来的一代网友,纷纷感慨终于要和青春说再见了

其实相比起人人网,承载了更多后和后的青春

在那个每天都要「挂Q」的年代,最值得炫耀的除了有几个太阳,就是红钻绿钻粉钻黄钻各种钻石贵族,朋友间攀比的是谁开的图标多

偶尔翻开久违的空间,是扑面而来的非主流气息,黑色背景加上骷髅头装饰,配上一句火星文,☆吥是挖吥ㄖ月苩,抧是挖太秇嗻っ☆,这就是后的黑话,也是一段无法直视却不忍心删除的黑历史

这个PC时代的遗老,虽然沉淀了一代人的青春,但却没有变成像人人网一样沦为互联网活化石,只能供人怀念

根据腾讯今年Q的财报:月活跃用户仍超过亿

其中后、后已经成为的主力用户,去年比例就超过%,而且年轻用户的月活账户也保持着两位数的增长

一个属于年轻人的,到底和以前有什么不一样

一、属于后、后的自从腾讯在年推出后,通过好友导入给输血,也逐渐交出了中国社交产品的第一把交椅

不得不说为了的崛起作出了巨大牺牲,但塞翁失马,焉知非福 对整个互联网用户的分流后,却让用户重新年轻起来 都说老气,中年人才用,后、后都用

实际上不是老了,而是年轻人都长大了,而一开始也是靠着年轻人才发展起来的,年马化腾向海尔CEO张瑞敏推销的时候,就表示:中%用户都是岁以下的年轻人

只不过后来打败了MSN等竞争对手,吸纳了对手的用户,才成了全年龄段的社交产品

的兴起让重新变回了那个爱玩不怕折腾的少年

《第一财经周刊》去年采访过一名对重度依赖的岁学生吴艾蒙,她只有在和妈妈的时候才会用,她认为界面单调而功能少,还不能用各种装扮和字体体现个性

离不开它,朋友第一个想到的是而不是打,空闲时间都在刷空间,上面有自己从到大的照片,每一年发的的说说,可以看到自己的成长

根据企鹅智酷发布的《「后」新生代社交&;娱乐喜好报告》:后月均发表说说条数比后多了.%,装扮日均使用次数则高出.%

很多后因为越来越臃肿而逃往更简洁的或TIM,但在不少后、后看来,这却是留在最大的原因之一

作为一名后,怎么可以忍受一直单调的主题背景和聊天气泡 的个性装扮就多了,虽然大部分要会员,但有些免费的也是很好看啊

除了过去的秀和各种钻石贵族,在年提出「年轻化战略」以来,开始新增更多个性多彩的功能和设计来满足这些年轻用户,比如厘米秀、兴趣部落、语音变声和怼图等功能

在某一期《吐槽大会》上,年出生的脱口秀演员池子说了一句「后都在用厘米秀」,弹幕立马就被一大帮后后炸屏

厘米秀其实就是PC端上的秀在移动端的延伸,用户可以定制不同的卡通形象,并在聊天时与好友互动,深谙二次元文化的后后还会YY出各种玛丽苏情节的厘米秀小剧场

厘米秀中还有一个「偷胶囊」的功能,就类似于当年的「农场偷菜」,无数中小学生半夜打开就为了看看好友的的胶囊熟了没,这个功能推出不到两个月就帮助厘米秀积累了亿用户

从秀到厘米秀,从偷菜到偷胶囊,后后青睐的这些功能,似乎和后后没有太大差别

最大的变化或许就是后后玩不动了,也没时间玩了,而没有工作压力的学生党依旧乐意在里闹腾

对这批更加纯粹的互联网原住民来说,在他们的童年和青春占有更大的比重,即便后来因为工作原因不得不用上,对的归属感依然强烈,就像一位后用户说的:是正房是小三这个比喻非常恰当,适合和自己的老友交流空间互动,适合工作用赚钱用

当然可以逃离长辈视线也是后们选择的一大原因,不用再被父母和七大姑八大姨「监视」朋友圈,可以肆意地傲娇恶搞,这是在如今的难以实现的

这和大洋彼岸的F类似,这个全球最大的社交平台正面临年轻用户流失的情况

有调查显示:美国青少年中使用F的比例已经从年的%跌至如今的%,比起F美国年轻人更喜欢YT,I和S,有人把这些年轻人成为「FN」

有人曾提出这样一个理论,每一代人成长起后,会不愿意跟长辈或者甚至只大几岁的「中老年」用同样的社交平台,而是回去找属于自己的领地,如今看来这个理论在美国和中国两大市场都得到了验证

二、是个筐,什么都能往里装如果你一两年都没登陆过,可能会有一种沧海桑田的感觉

光是一级菜单底层图标就经历过多次调整,目前看点已经单独占据一个板块

反观的迭代则要克制得多,新增的功能一般会从二级页面开始找入口,一位曾供职于部门的员工认为这是转型缺乏稳定战略思想的体现

虽然的产品迭代步伐比较大,但其实也没偏离以年轻人核心的社交生态

年正式确立了娱乐化社交的方向,将定位为向年轻用户提供娱乐内容,自此的内容属性就不断增强

在年以来的三届腾讯全球合作伙伴大会上,内容都是被反复提及的话题,而这些内容最主要的载体,就是

因此影视、娱乐、游戏、动漫等原腾讯互动娱乐事业群的众多内容,都能在找到入口

另外体系下还有有个直播产品,包括空间直播、NOW直播、花样直播和企鹅电竞,短视频方面则有日迹和微视,以及看点右下角入口、快手风格的短视频

而看点可以说是腾讯利用孵化出的最成功的信息流产品了 看点年月开始进入首页,利用算法做个性化推荐

年月日活突破万,两个月后破亿,这个速度已经与今日头条和百度相当,也让腾讯有了一款进入信息流「第一梯队」的产品

在腾讯发布的Q财报中,就提到腾讯主要信息流分发平台的短视频及小视频日播放次数达亿,还特别强调了新闻信息流服务看点受到欢迎

看点之所以能快速增长,一方面是基于亿的用户基数,另一方面则是庞大的社交关系链对算法模型的优化,这也是今日头条不具备的

而且比起在信息流内容频道「看一看」上浅尝辄止,看点可以说是全面拥抱了信息流,并验证了「社交+内容」的模式

还有一个值得注意的数据是:在看点超过亿的月活用户中,近%用户是后,将看点看做一个「年轻人的今日头条」并不为过

但并不是所有年轻人都能接受看点推荐的内容,爱范儿采访过一位岁的用户被问及为什么,她发来了这样两张截图:从以上几张截图能看到:新闻聚合平台中的标题党和擦边球内容同样充斥在看点的信息流中,此外频繁的推送消息也在很大程度上影响了用户体验,虽然看点可以选择关闭,但要找到这个关闭的入口比不容易

由于聚集了中国最多的年轻用户,而且数据显示后对使用社交媒体购物的意愿明显更高,对于很多把重点放在年轻化的品牌来说也是一个绝佳的营销平台

今年苹果最重要的秋季发布会上就在看点上线了专题页面,而PXS系列正式发售当天,用户也都收到了这款新机的闪屏视频广告

无独有偶,小米去年为了配合小米X发布在空间商推出了《凡先生的星座照相馆》系列短视频,空间会利用用户数据进行个性化的推送,比如给不同星座的用户制定不同的文案

小米市场高级总监陈诗磊表示:小米X的价格在-元之间,适合年轻群体,对这款产品来说空间是最好的选择

虽然对于很多后和后来说,上华而不实的功能越来越多,但像厘米秀、兴趣部落、空间和看点等功能在商业化上已经取得了不错的效果

在今年月末腾讯启动的第三次组织架构调整中,腾讯将、空间与多项数字内容业务整合进全新的平台与内容事业群(PCG)中,这也意味着腾讯未来会更加强调「社交+内容」的战略,这个筐也许会被塞进更多的内容

三、腾讯最老的能让腾讯保持年轻吗

作为腾讯历史最悠久的一款产品,从桌面互联网时代到移动互联网时代,并没有放弃过新陈代谢,即便在快速发展起来后,也没有真正沦为弃子

在腾讯最近两次架构调整中,都涉及了对的调整 年划归社交网络事业群,全面向移动端进行转型 而在最近这次的调整中,的的属性开始从社交向内容转移

无论是进入移动互联网时代,还是面对信息流产品的崛起,都直接或间接帮助腾讯拿到了重要的入场券

从这两年的变化看,未来会越来越越不像一款社交产品,但就像魏武挥在一篇文章中指出的,为社交产品配上社区功能,是增加粘度和忠诚度的好办法,而一个纯社交的产品或许难逃人人网的命运

马化腾在最近接受央视采访时表示腾讯最痛苦的时刻是养活,但是面对抖音这样同时蚕食腾讯用户时长和抢夺年轻用户的产品,如今看上去最能一战的似乎就是了

就像马化腾曾对用户习惯变化的总结,「其实你什么错都没有,就错在太老了

」幸运的是,腾讯还拥有这个可以让腾讯一直「年轻」的产品

只是有谁会想到,腾讯今年岁了,最「年轻」的依然是这款最老的产品

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