2021-12-05 18:00

抖音为什么反抗腾讯?|鱼乐网

#抖音直播

头条和腾讯最近因为抖音打了起来,从市值上来说,头条至少还差腾讯倍,但之所以还要去反抗腾讯,是因为腾讯复活了微视,还在朋友圈封杀了抖音链接,卡着抖音流量的脖子

不过被腾讯抛弃,对抖音来说或许是一次新的转机

抖音为什么反抗腾讯?|鱼乐网

MD打起来了之后,DT也打起来了

美团与滴滴其实本地生活消费频次之争,是典型的商战,而抖音与腾讯则是流量之争

其实前者更在乎输赢,毕竟涉及到市场份额和交易量,后者也不是非要块钱或者缺万的,更希望在道义上拥有更多盟友

我还是挺佩服张一鸣的,移动互联网真正杀出来的小巨头也就TMD这三家,这三家之中头条的流量最大、最早盈利,而且还没有拿腾讯的钱,至于拿阿里的钱没有,还不清楚

反正你要指望王兴和程维去跟马化腾谈条件、PK,门都没有

移动互联网双创看似轰轰烈烈,大家都看到开头,没有料到结局:%以上创业公司都挂掉了,剩下%拿了资本或者巨头的钱,排队叫爸爸

唯有张一鸣是天生傲骨,仅凭这一点就必须点赞

即使头条败诉,对于头条也没有任何坏处,毕竟市值上还差腾讯至少倍,有点像发脾气的猫向老虎下战书的意味,体量上很不相称,却更具观赏性

龙虎斗早就看腻了,况且腾讯与阿里似乎早就达成了某种休养生息的默契——如无必要,不必开打

作为一个非利益相关者的吃瓜群众正确的观战姿势是:使劲打,谁也不要怂

一、抖音和腾讯是怎么打起来了

站在头条角度上看,腾讯复活了微视,本身就对抖音是一种潜在有力的竞争威胁,能不能给小弟们一点活路,不是号称互联网水和电嘛

凭啥不让抖音链接分享到朋友圈无法直接打开成为一串网址,这不是典型的把头条当作阿里系来对付嘛

站在腾讯角度上看,微视不过是流量战略防御级产品,之前就没有做起来,能不能做起来很悬但不能没有,头条公开骂“微视是抄袭抖音”,怎么说也是短视频的元老,改版借鉴下流行款式结合音乐元素不行嘛

收购成自家的了,就傲娇的不行了,于是说丫是算法产物缺乏价值观,得配合监管工作

作为一个“菊外人”来看,或许从产品角度看更为客观一些

抖音的转发机制是高度依赖腾讯的,这样才能从流量最高的朋友圈之中得到A之外的增量用户流量,比如很久没有点赞的朋友,他好不容易录了段抖音小视频,得去捧个场

根据我发朋友圈的经验,凡是我发个人相关的图片或视频点赞量,明显比我写的文章和文字要高

可以想象在社交场景之中,更容易受关注其实是萌宠、美女、小孩等,这也是广告学中的“ABC法则”,而这些都是抖音短视频的绝对强项

转发朋友圈还能唤醒很久没有打开抖音朋友重新跳转到A之中,人们在刷朋友圈之外多了一个刷抖音的选择

即使不出于短视频安全监管的考虑,直接对抖音喊话:“我再也不无法容忍你到朋友圈里薅羊毛、洗用户了”,也是无可厚非的;说到底是腾讯端着“开放”的架子是放不下来的

朋友圈与空间一样,不是用户的私人领地,是腾讯搭的场子,很多人会带着这种“幻觉”去看,在社交中闹出过各种不爽;抖音叫板腾讯正是利用这一点,用户分享到自己的朋友是用户的自由

抖音究竟有多猛,阿星前段时间晚上去互金公司看到很多加班的员工拿着刷抖音,刷抖音都是一个痴样,时不时传出几个恶搞的配乐

不过,抖音的软肋在于:还没有来得及构建起一个用户之间封闭的内容消耗体系

就像公众号自媒体生产的内容是可以分享到朋友圈、社群或私人小窗阅读的那样,抖音中产出的优质内容,你能转发给哪个抖音好友看

只能转发给好友,之前的抖音的转发图标就是一个和朋友圈的图标,我是抖音产品经理,我也会这么干,的流量不薅白不薅

(抖音并没有类似那样封闭的自我流量消耗体系)可以说,一直卡着抖音流量的脖子,这才是抖音为什么反抗“封杀”的激烈原因

如果封杀微博链接,战是打不起来的,因为微博好友之间可以相互转发,抖音却不行

二、抖音没有社交关系链,对谈不上威胁有文章分析说之所以封杀抖音,是因为抖音的算法机制冲击了的熟人社交关系链,只要稍微过下脑子就会发现,抖音甚至头条根本没有所谓的社交关系链

抖音依靠平台算法自发向用户推荐内容的,带着某种“强迫属性”,你要么点红心,要么点不喜欢,要么看完,要么不看完,反正都得刷,抖音现在是广告主爸爸们非常喜欢的封闭化传播场景

用户看什么在首页推荐之中已被算法预置好了,往下刷的大脑好奇机制启动之后,不过用户与用户之间仅仅是点赞之交、评论之交,很难产生点对点的“深入交往”

和用户互加之后即使不产出任何内容,都可以互称“好友”,抖音用户之间是UP主和浏览者之间的关系

(抖音用户的日常“接着赶下一家,甚是忙碌”,抖音推荐从海量优质点赞热门内容中优中选优,马太效益极强)为什么大家会以为抖音和头条会做泛社交产品,发生这种误解的原因可能是由于一方面抖音具备了“附近”、“关注”、点赞、评论等社交型产品功能,但是这些功能直播平台都有,直播社交是伪命题,短视频平台社交自然很难起来

另一方面,可能是头条和抖音都希望用“社交”概念包装以提升市值,于是有了抖音一会与微博撕、一会与撕

如果抖音有自己的社交属性的话,抖音就没有必要和腾讯起冲突了,比如陌陌是有社交属性的,什么时候和干个架呢

那么,抖音作为短视频UGC平台有没有像移动社交化方向发展可能性

一般要做用户之间点对点的社交,平台实际上是做“去中心化”,平台运营因素降低,这样才能模拟人与人之间复杂关系,形成一个移动社交生态,所以腾讯才是对中国人性参悟最深的公司

但头条系产品是高度自动化的“强中心”,算法运营机制驱动的,这样产品是很难做成社交的

微博似乎处于居中状态,早期是去中心,后来中心化运营愈发明显

头条系中带有社交属性产品是“微头条”,用户的UGC可形成产品内转发和消化

根据阿星运营头条号的经验,头条推荐给我的很多阅读者,大多是根据话题阅读形成的,这些人仅仅是出于算法推荐形成的围观,很难称不上“粉丝”,更多还是浏览者的关系;稳定的粉丝形成存量流量视其打开率而定,这头条的内容对绝大多数自媒体和UP主来说,更像是“六脉神剑”——平台推荐威力无穷;平台不推荐,门可罗雀;你也不知道他什么时候会发功

重新定义了社交,所以是移动端最刚需级产品,用户想卸载都卸载不了

而抖音还是泛娱乐化产品,非刚需,就像饮料可以随便换,没有水喝不行;当然,你可以说最近饮料喝多了,水喝得少了

在用户时长和注册量的增速已达到天花板,抖音增速还能保持每个月%的环比增速、用户时长%的环比增速,腾讯所搭建起来的快手防御墙已经快抵挡不住抖音的冲击了,这才是腾讯所真正忌惮的

(数据来自艾瑞指数)三、被腾讯抛弃,对抖音来说或许是转机抖音在用户流量总数上超过老对手快手速度比我们想象中要快,这也是为什么快手收购A站,来引入一些年轻人喜欢的二次元内容

抖音内容在逼格上高举高打,与此前的草根内容相比势能更强 以前是部吞噬时间的机器,现在轮到了抖音

抖音依靠内容可转发度高形成爆发式增长,不能一直指望从、微博那里获客,腾讯的切断本身说明抖音的成功,如果是小打小闹,腾讯压根不会

抖腾大战之后,抖音势必会调整产品思路,重点突出站内流量的分享鼓励机制,以化解UP主内容时爆时不爆的“六脉神剑”式困境

向外不断获取流量只是产品推广前期重点,如今抖音产品内部流量分配,留住更多活跃UP主才是当务之急

笔者看到最新版抖音已经把“关注”栏中多屏展示变成竖屏显示,以强化粉丝之间的互动,说到底,抖音还是做“短视频社区”的,抖音只能解决社区日活流量问题

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