所谓爆款，就是那些读者乐于阅读、分享、转发的内容，这些内容或许是万+，或许是产生了很好的转化
简单地说，爆款=内容参与度高
那么，什么是内容参与度
“内容参与”就是真实的人以可衡量的方式对内容做出的回应
不同的企业、不同类型的内容、不同渠道的事件，甚至是同一场营销活动的不同阶段，对内容参与度均有不同的定义
同样，“参与度”也取决于你的营销目标
如果你的目标是获得更多的电子邮件订阅者，那么邮件用户跳转到更多的页面就不一定对你的参与度有帮助
对于大多数企业来说，内容参与度主要有以下衡量指标——总阅读人数：阅读一篇文章的人数，类似于UV
阅读时间：每个读者花在一段内容上的时间
完成率：读完一整块内容的读者百分比
分享数：分享你的内容的人数
如何提高内容参与度、打造爆款
、确保内容与标题相符奥美创始人大卫·奥格威有一句经典名言：“如果你的标题没有吸引受众的目光，相当于浪费了%的广告费
对内容而言，则浪费了%的精力和时间
”互联网营销时代，如果标题无法在第一时间吸引用户眼球，那么可能就是%的失败了
需要注意的是，文章所承诺的内容与所提供的内容之间脱节或不相关；标题大胆吸引人，点进去内容却苍白无力，缺少足够的内容素材或证据支撑，即我们常说的“标题党”，会让读者产生一种受欺骗或者毫无收获的负面感觉，影响后续的转发分享行为
常用的标题形式有：问答式、白话体、借热点、修辞体、情感风等
、用引言来吸引注意力在标题之后，引言可以说是所有内容中最重要的部分
这一部分如果乏味或不清晰，读者会在几秒钟内离开
下面有种写引言的方法
讲一个故事先半掩信息，通过讲述轶事、故事、举个体例子的方式，吸引读者注意力
SBJM为我们提供了一个参照
没有一开始就把所有的内容都和盘托出，而是吊读者胃口，让他们感到兴奋，并对剩下的内容产生期待
这种方法目前已经成为许多社交媒体及自媒体大号比较惯用的软文手法，比如大家熟知的各种故宫淘宝神文案；大号咪蒙为珍品网做的软文推广《到底赚多少钱才算成功
》等等，都是用或搞笑、或扎心、或有趣的故事，吸引读者阅读
“吓唬”你的读者如果可以让读者认为不阅读你的内容，会失去一些东西，那么也可能增加他们的内容参与度
你可以从人性恐惧的弱点出发，利用情感丰富的触发词，如“毁灭性的”、“可怕的”、“致命的”、“错过”、”失去”等，来吸引读者的目光
注意上面所有标注出的单词
这些词语隐藏的意思是：除非你遵循文章中的建议，否则会吓跑你的潜在客户——这正是他们不愿意看到的情况
做一个大胆的宣言在开头引言中做出一个正确且大胆的声明，将会产生一种压力，迫使读者阅读更多
MPC发过这样一封N
文章一开始就说“我们正处在机器学习革命的黎明时期
”这一言论很容易吸引营销领域的读者，诱使他们往下一探究竟
、用幽默点缀营销是一种心理学
当你让用户产生愉悦的心情，用户也会以积极的方式回应你和你的品牌
但是千万不要牵强地使用幽默，幽默的使用一定要恰当自然
还记得被“恶搞”的明朝皇帝朱由检的“身份证”吗
还有《朕就是这样汉子》中走红的“萌萌哒”霸道雍正帝
故宫淘宝通过用幽默趣味性的文章，普及人物和历史，让高冷的故宫的文化和藏品，慢慢地融入人们的日常生活中
这种“幽默趣味”的内容风到底有多厉害呢
除了文章篇篇万+阅读量，故宫淘宝店铺粉丝数达.万
“雍正御笔”折扇、“顶戴花翎”帽伞、“纪晓岚与和珅”Q版摆设、十二美人贴纸、“正大光明”充电器……一款款故宫文创产品，一经推出就被刷爆朋友圈
最近，任性的淘宝故宫号，又连续推出了几篇卖粽子、卖糕点、卖香囊的文章，阅读量一如既往的高
但粉丝的留言，才是真爱啊
幽默只是形式，丰富而有价值的内容，才是最重要的
、营造预期或仪式感在某一项活动开展前，营造急迫感非常重要
无论是一个预告横幅或视频，一个倒计时或一系列的照片，总之，一种揭露“秘密”的仪式感会更加吸引人的眼球
许多的零售电商都擅用此道，比如网易严选的限时购，淘宝京东秒杀A的Z秒杀等等
ODI针对特殊优惠产品也采用了这种技术
这是一个带有产品图像和剩余时间的简单的倒计时
要做到这一点其实并不难
、借助热点趋势一段在YT、腾讯、抖音或微博上迅速走红的视频，很可能迅速发展成风靡全网的热点事件
密切关注和监视可能会引爆网络的热点事件或话题点，并创造性地利用它们展示你的产品服务已经成为众多品牌推广策略之一
无论是P酱、深夜刘老师、咪蒙等网红大咖，还是各垂直领域的意见领袖，都具有不容忽视的影响力和带货能力
每篇都有超高点赞量、比赛与奖品谁不想获得荣誉
谁不想获得奖品和奖励
通过组织有奖竞赛互动的形式给用户展示和表达自我的机会，吸引你的追随者，让你业务尽可能得到更多曝光
例如，丝芙兰要求其粉丝填写一份表格以参加比赛，奖品是哥斯达黎加为期五天的全包旅行，以及一年的冲浪产品
想象一下这个活动会有多火爆&#;&#;丝芙兰从中可以获得宝贵的信息——详细的用户数据
、创建独特的话题标签在社交媒体上，我们每天都在发布各种话题标签，但并不是任何一个单词或短语都有效
话题标签需要与品牌、产品相关且吸引人，且能够鼓动用户生成UGC内容，还要具有话题互动性
常用的话题方式，可以是事件类，如#OPPO浙江卫视R发布盛典#、#优酷VIP会员X计划#；可以是互动类，如#岁年薪万算不算失败#、#修图哺乳护肤#；也可以是有奖活动形式，如#带着微博去旅行#
选择及使用一个好的话题标签，可以为话题带来更多曝光度和参与度，也更容易成为热门话题
尽量让读者参与进来是内容营销的关键，在营销渠道越来越多的今天，保持品牌所交付的内容信息的一致性和有效性是一大考验
为了内容营销的成功，必须在所有渠道坚定地执行内容营销策略
相关性强的标题、有趣的开篇、令人视觉愉悦的组织方式&#;&#;重视内容营销过程中的互动与沟通，这些都有助于品牌创建爆款内容，提升内容参与度
