2021-11-26 18:00

步提高信息流的转化,学着点!|鱼乐网

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第一步:测试优选方向时长天~天目标积累原始的账户数据、转化数据等,从而挑选出较优的投放组合,明确基本投放方向,保证大规模投放的效果

操作在这一步,需要将广告分为不同组别,尝试不同要素组合,“单变量”验证数据,具体来说需要:设置“基准广告”个,设定其组合为:广告位+素材+定向+落地页设置“对比广告”N个,其组合分别为:对比广告:广告位+素材+定向+落地页——仅“广告位”元素与“基准广告”不同,这样投放时可以观察“广告位”是否优于“广告位”(下方以此类推);对比广告:广告位+素材+定向+落地页——对比素材;对比广告:广告位+素材+定向+落地页——对比定向;对比广告:广告位+素材+定向+落地页——对比落地页;对比广告、、……:更多要素组合搭配,测试更多要素

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特别提示:测试时间需覆盖工作日、休息日

通过测试过程中积累的数据,对比效果,你就可以择优选择每一个要素中的-个优选方向,以及优秀的组合方案,比如:组合广告位+素材+定向+落地页组合广告位+素材+定向+落地页组合广告位+素材+定向+落地页这样,“测试”的步骤就完成了,我们已经找到了要素组合的优选方向

第二步:优化到最佳时长天~天目标缩减成本放大效果,对测试结果进行进一步验证

操作这一步其实是“测试”的延伸,需要:根据“优加劣减”的原则,对测试过程中的优选方向放量投放,完成数据积累下的优胜劣汰;注入新产品、新方向循环测试,寻找最优方向

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