2021-11-26 09:50

抖音营销该怎么做?|鱼乐网

#抖音直播

这段时间,抖音很火,大家都很忙!个人:工作累工作苦,成名的机会这么容易,要不把老板炒了专门玩抖音去

店铺:答案茶、奶茶说火就火,火得这么一塌糊涂,我们要不要也试试

抖音营销该怎么做?|鱼乐网

品牌:年错过微博、年错过、年的抖音红利,我们可不能再错过了 广告公司:是个客户爸爸都要问我能不能做抖音、怎么做抖音

……即便近期面对着网络大力整顿、腾讯准备砸亿做微视,也挡不住抖音火爆的势头

那么,在又一新媒体强势崛起的时代变革前,品牌该不该做抖音营销,抖音营销又该如何做呢?一、抖音营销该不该做

刷了个多月的抖音和快手,也研究过不少相关数据报告,写之前我也将近期各家的抖音营销观刷了个遍

抖音营销俨然已成为营销界的一大热门话题,“双微一抖”营销模式已得到多数营销人支持

当然,也有不少类似二毛的给抖音浇点凉水的观点

在“品牌该不该做抖音营销”的这个问题上,我没有标新立异的观点,我的建议就是:“胆大”、“心细”

、策略——胆大网易、宝洁等营销巨头都成立了自己的广告部门,有一个重要原因就是更快突击每一波社会热点,而作为广告公司、或者说从事这个行业的我们来说,任何一个新媒体、新技术的诞生,都值得我们花时间去研究去尝试、去为品牌营销寻找更多可能

而当前正火的抖音营销已有A、小米等品牌的入驻,且不论他们做的好与不好

可以肯定的是:他们成为了不管是品牌主,还是各种抖音营销研究文章中举世瞩目的对象,一言一行都受极大的关注,就曝光度而言,它们已经狠狠赢了一把

但抖音营销仍没有一条成熟的道路,也因此品牌主们在做不做抖音营销上徘徊不前

我的答案是:大胆去做,浑水才能摸鱼,要是等到抖音营销商业模式逐渐成型,红利也就随之分发完成了,占先机者得天下

、执行——心细追热点是必须的,但盲目追热是绝对的禁区

当下随着抖音营销的爆火,个别企业的市场部、品牌部不考虑品牌调性,一味迎合抖音市场而做出影响自己品牌形象的营销

这种不经系统化战略性的布局的做饭,虽能在短期而言或许是多了一些品牌产品特性,抢占某块内容阵地的高地,足以让你品牌在抖音立下一席之地

、我认为的抖音营销内容三要素:故事化、可互动、易模仿抖音“霸主”刘二豆让很多人以为猫真的会说话;一碗“摔碗酒”引发无法抖友奔往西安;一段海草舞让很多完全不跳舞的人染上了一种爱跳舞的病……有别于微博、,更碎片化、视频化的抖音,支撑的起更具故事化的内容、也能更为高效直接的与粉丝互动,好的内容也更能引起模仿

、音频非常重要抖音抖音,“音”占了一半,剩下的一半还在“抖” 即便抖音是个短视频平台,但别忘了,它自称“音乐短视频平台”

无论是“确认过眼神,遇上对的人”等流行音乐,还是“你记得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等网络音频,都已然成为大众传播的洗脑“神曲”

所以音频,又惨遭腾讯封杀 目前的抖音,在社交机制上应该也是举步维艰

但前面我说的“入乡随俗”,无论怎样抖音始终都是个大流量平台,它改不改变我们无法决定,但我们能尝试适应它

一个很好的现象就是:在抖音评论区里,有趣接地气的评论很容易上前,也能看看赤赤大队、江西总队等“组织”

所以,品牌在与用户沟通时,评论区的运营,可以大做文章

“网易新闻”、“网易云音乐”在这块的成功,相信会是个很好的例子

、多尝试跨界合作跨界撩融入了新元素的产品能给用户带来新的产品感知,也让双方拥有更多面的品牌形象,实现了更多的用户曝光

作为剧情化的载体,抖音比起微博具备更强的剧情转折性和媒介互动性,所以也必将能给品牌跨界合作带来更多形式和创意

跨界的方式非常多:例如:某饮料+某啤酒的产品跨界结合

例如:汽车品牌发起挑战其他竞品参与的,或者其他媒介的跨界如农夫山泉&;网易云音乐、小黄车&;小黄人……完全都可以搬到抖音上的

、少投硬广,多找KOL植入抖音的硬广与常规视频仅仅是那蓝色的“广告”字的区分,但价格和效果却差异巨大

从抖音评论&;数据报告来看:目前抖音上绝大多数“广告”不得用户欢心、转化率也不高

而抖音的著名案例“讯飞输入法”、近日的酱“英文咖啡”等也好,这种通过KOL的产品植入

既最大化的保证在不被用户反感的同时增加产品的曝光,也能结合KOL的特色让产品更具特征性的被记住、被选择

、运营上,多账号布局,团队全力投入一旦决定做,请务必配一支专门的运营团队,请务必配一支专门的运营团队,请务必配一支专门的运营团队

最后,极短时间做到爆的这么优秀的抖音团队,很难想象下一步会如何打磨这款“产品”;同时,腾讯亿抢市场、快手庞大用户基数等激烈竞争和国家大力整顿的社会背景下,抖音下一步是怎样的升级与大变,静待结局

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