一起来看下吧~最近，一些互联网大厂门口的广告，都变得「黄黄」的
嗯，又是“大字报”TVC 这次是即刻A，一个年轻人的兴趣内容消费和互动平台围绕「同好交友上即刻」，官方创作了⼀系列“警告体”海报，以⼤品牌的公司地址为中⼼进⾏贴脸投放，对它们隔空喊话
每篇文案都符合企业特色，比如喊话天猫，就是「醒醒，脱单才是双十一的正经事」；喊话，就是「都是同好的社交圈，才是我要的朋友圈」；喊话百度，就是「搜索才竞价排名，交友有趣就行」……类似这种，有七八上十张，最终落脚到「同好交友」上
如果你经常混迹于互联网社区，就会发现很多互联网大V，都在年前后密集地点评过「即刻」
很多人把「即刻」当作故去的RSS，或是FTTT因为用户也是通过订阅某个事件，比如「的几点看法」、「又有航空优惠提醒」，来快速筛选和了解信息——魏武挥将其称之为「精细化内容颗粒度」
阑夕举例说：有的书论斤卖，有的书论个卖，而「即刻」按页卖 这种类RSS的订阅和整合，不少内容产品都尝试过相较之下，「即刻」一开始就强调订阅「事件」而非「资讯」，在使用范围和个性化方面，略胜一筹
年流行的内容分发方式，一种是类似今日头条的纯算法推送，过于了解人性从而显得有点；一种是门户演变来的人工编辑+订阅，太不了解人性而显得非常难用
官方建立社区规则后，逐渐开放自建主题和动态精选功能，从而把编辑和筛选的权利，部分移交给用户
事实上，现在的「轻芒杂志」小程序，也遵循类似的分发方式 算法「抓取」，加上用户「马克」，共同把好内容「顶」到前排 只不过，它的门槛还是太高，并且没有社区黏性 到这里，「社区」终于出场了；因为工具属性，一群人被汇聚到一起如果是刚需，比如联网、杀毒、地图等，用户量足够大，基本就成功了一半
可「订阅信息」这种需求，其实有太多解决方案；「即刻」必须摆脱工具性，让用户之间建立，通过网络效应提高产品价值
后、后在这里记录喜怒哀乐，找到优质的内容，发现趣味相投的新朋友
这就要动百度贴吧、豆瓣、知乎等社区的蛋糕了 如果以年百度贴吧成立开始计算，互联网社区已经岁了只不过，信息来源和人的汇集形式不同，前者通过「搜索引擎」，后者通过「书影音」
百度贴吧和豆瓣小组，看起来有诸多相同之处 除了类BBS的发帖和回复机制，还有个共同点是都为零散的孤岛不同贴吧、小组成员「老死不相往来」，用户之间没有共同情感和记忆，这对平台运营和商业化，提出了不小的挑战
当然，如果能让用户在小众圈子起来，也是一门不错的生意 可惜两款产品的设计和运营，似乎都过于强调「内容」而非「人」其实这几年，大家发现一个可以降低用户门槛，有利于形成用户黏性的「利器」，叫作「短动态」
各自为政的BBS被抛弃在历史长河之中，现在所有的内容产品都在「微博化」，通过鼓励用户UGC来增强彼此的，和对平台的依赖
「即刻」的转向就是如此另一方面，即刻在有意识地引导用户社交——不要「沉溺」于自己订阅的信息了，好歹出来找一下同好，从「偶然聊天」到「转评赞」到「关注」，再到「线下面即」，一站式解决年轻人社交需求
今年月，即刻.全新上线，版本介绍中首次出现「同好社区」的字眼 不久之后，官方放出一支魔性的视频广告《内个内个内个啊》一开始「就想看点好东西」的被弱化，取而代之的是「年轻人的同好社区」
这支秒的广告，传播可能不算广，脑洞却相当大大学宿舍楼栋里，女主对男主破口大骂：「内个你也敢发」、「内个你还点赞」、「内个你也敢粉」，响度一声比一声大，情绪一次比一次激动
直到短片结束，男主和用户也不懂「到底是哪个啊」 这里的「内个」指代不明，暗含「兴趣广泛」的意思 而短片结尾的「即刻，相当内个」，代词活用形容词，有点内涵 「即刻」想通过鬼畜的画面，打造属于年轻人的流行用语 其实，判断一个社区的氛围浓不浓，关键标准就是看有没有「黑话」而即刻A的#即话宝典#主题中，也有「高手云即」、「即学即用」等词
因为，兴趣之外，情绪、职业、状态、经历、地理位置等都可能是让⼀个⼈和他⼈产⽣情感交流，并且获得身份认同的特征
七麦数据显示，近个月即刻A下载的高峰，出现在月日，正是《中国音乐公告牌》开播的第二天
即刻站内设置了相关主题和打榜入口，短期内吸引了一大批饭圈迷妹因为这些综艺还在播出，新涌入的用户大多还很活跃，不过之后的留存就要凭运营本事了
另外，即刻早期用户，其实是一批对阅读要求高，讨厌信息噪音的人近些年，新型社交社区A创业浪潮滚滚而来，且这一赛道八九成都盯上了后
无论中外，社交产品有条铁律是：父母多的软件，孩子就会逃离「即刻」虽不像知乎、抖音、小红书等产品，却一早就提出「在朋友圈装死，在即刻蹦迪」的口号，并在试图引领这个潮流
