2021-12-01 18:00

《延禧攻略》大火,品牌追热点的点创意和大形式|鱼乐网

#抖音直播

《延禧攻略》在这个暑假霸屏了,作为市场人员,敏锐的嗅到了一丝刷绩效的好机会,追热点的机会又来了

那么我们可以怎么追影视热点呢

《延禧攻略》大火,品牌追热点的点创意和大形式|鱼乐网

《延禧攻略》在这个暑假,取代了还珠格格和西游记,又霸屏了,家里人目不转睛的追剧,又挤占了上班族夫妻本来就不多的沟通时间,我是一个做市场的,敏锐的嗅到了一丝刷绩效的好机会,追热点的机会又来了

一、重新定义追热点:代表品牌发声,与用户对话在品牌的市场营销活动上,遇到热点总会有那么一些尴尬,追吧,不知道怎么关联品牌,不关联品牌那追热点的意义在哪

不追吧看着别家吵吵吧火的赚个热闹,搜索指数蹭蹭涨,这月绩效又要凉

如果追热点还是在用热点元素做个海报用微博一发,那么激不起一点浪花

市场营销需要转变热点思路,在内容营销越来越盛行的当下,热点为品牌带来了一个与用户的共同话题,营销需要代表品牌发声,与用户对话

互联网渠道越来越多,品牌发声的方式也越来越多,用户留给我们的又只剩下碎片化时间,一部《延禧攻略》刚播放到一半,新榜上就能搜到不少于篇的万+文章,搜狗搜索上能够找到多条与《延禧攻略》这个关键词相关的文章

看了几十篇万+文章,选题角度各有不同,但共同点在于“做意见领袖,和对的人说对的话”

比如一个对标女性群体的公众号发的文章《为什么秦岚演绎富察皇后翻红

成熟女人稳中求变》,借人物特点讲女性气质;再比如针对儿童健康话题的公众号发文标题为《从《甄嬛传》到《延禧攻略》,宫斗剧里的太医还是那么不靠谱

》,借剧情讲新生儿黄疸;再比如对标年轻人,以犀利文风见长的公众号发文标题为《《延禧攻略》:不是狠角色,你连片头曲都活不过》

列举的这几篇文章中,让人感觉是在对的场合跟对的人,说了应该说的话

如果将品牌拟人化,那么就是跟儿科医生聊黄疸,跟知心大姐聊家庭,跟年轻少女聊世界观,而热点元素就成为了一个话题的引子和论据的来源

我们往往更喜欢跟两类人聊天,第一类是话题传播者,跟他们聊天能够知道自己不知道的信息,包括最新消息和信息整理归类;第二类是意见领袖者,跟他们聊天是希望得到自己想不到的信息,提升自己的视野,影视类热点大家获得信息的进度基本相同,所以更关注信息整理类和意见领袖类

那么该如何做到和对的人在对的场合说对的话呢 挖掘与用户相关的热点元素,就成为了关键

二、借势影视剧的类元素,拒绝说教靠近搞笑.如何找到“准”的热点元素在挖掘热点元素上,最让人痛苦的是自己对这个事不清楚,不了解,不感兴趣,直接导致没见解,没观点,没内涵

这里分享几个渠道,让自己快速对一个新事物建立认知,并且能够思索一些核心观点

去知乎,找深度见解和分析,精华话题下总有大神发表深度观点;去豆瓣,看大众喜好和观点,大众影评代表了大众观点,启发你的新思路;去新榜,搜万+文章案例,新榜除了能搜公众号,还能搜文章;刷弹幕,另辟蹊径独特观点,对于营销创意人来说,弹幕简直就是神器+救星;有选题,去搜狗搜索,找文章相关素材,截图什么的不用刷剧了,早就P好了

.影视热点常见的点创意对于影视剧热点来说,常见的点创意方式包括金句梗演员梗人生哲理梗,在《延禧攻略》这部电视剧中,分析文章说的最多的是剧情角色所代表的现实意义,也不乏很多金句

()金句梗:与剧中金句产生共鸣,替用户发声《延禧攻略》中让我印象深刻的一句台词是:“我天生脾气暴,不好惹,谁要是再唧唧歪歪,我有的是法子对付她

”这句话之所以成为金句,是因为每个人内心里都有委屈的情绪,在现实场景中又不好宣泄,怎么办

朋友圈发个截图总不过分吧

还有比如:“皇上是既希望我们贤良淑德,又要美貌出众,又要俭朴持家,又要有勇往直前的勇气,他这要的是女人,还是神人哪

”这句话放在适合的场景和人群中,比如女性群体就能产生很多共鸣,即使现实不是这样,但有人替自己发声,总是愿意秀一下宝宝的小情绪的

金句其实代表了一部分人的内心情感,最简单的方法是增加用户转发的花样,比如将金句做成配图,配图可以是心情日历的元素或表情包,方便用户转发

()截图梗:将影视截图作为文章素材截图梗是影视话题中常见的一种方法,比如穿帮截图,穿帮镜头其实算是新信息的一种,发现了与别人不同的地方

另外一种主流方式是画面截图,利用剧中有代表性画面的风景、建筑等配合自己的内容

应用最广泛的是搞笑截图,将剧中搞笑的镜头用静态图或GIF图的方式保存,可以作为表情包

()演员梗:八卦和时尚是永不过时的话题在这次《延禧攻略》的相关文章中,出现了很多分析演员妆容、服饰的相关文章,另外关于整容的话题也是经久不衰

()剧情梗:深度内容的用武之地剧情梗算是比较能够体现品牌正向价值观的一种思路,《延禧攻略》的相关文章中就看到了历史背景话题、人物关系盘点、人物角色分析、剧情吐槽预测等相关内容,前面种其实以娱乐性为主,从剧情梗开始,就能够体现意见领袖的深度了

()人生哲理梗:说道理就要直抵人心人生哲理梗是一把双刃剑,用好了能够产生情感共鸣,疯狂刷屏转发,用不好就是老夫子说教,没人爱听

人生哲理梗有个方向,职场、生活和个人感悟,情感选择上也分为正向和负面,对于年轻人群体来说,撩拨一下“丧情绪”也不为过,但对中老年人群体,还是要积极正向

三、品牌追热点的种活动形式在做好活动策划和元素分析后,用什么样的形式将内容或活动传达出去,也是一个关键

对于品牌来说,低成本宣传渠道包括种,新媒体渠道(自有平台)线上互动活动和线下营销活动

.新媒体渠道:代表品牌发声,与用户对话大多数企业都已经拥有了自己的新媒体平台,、微博、头条、抖音,有些企业甚至开通了数十个账号,但痛苦之处在于没有阅读,缺少曝光,广告发不出去

问题本身还是在于账号定位的问题,如果站在品牌自身的立场,就很难与用户产生共鸣,就像行业标杆杜蕾斯和江小白,如果每天强调自己用的橡胶和酒曲,也没人爱看

企业新媒体需要代表品牌发声,让品牌成为一个用户中的意见领袖,比如江小白的人群是年轻人群体,文案突出的是友情、兄弟、校园、职场菜鸟这些话题

新媒体渠道借势影视剧热点有两种方式,首先是通过文章内容,结合上文的热点策划思路撰写文章,发表你的观点

其实你的观点是什么并不重要,有没有深度也不重要,重要的是用户想看到和自己相同观点的意见

其次是输出物料,帮助用户花式表达情感 比如上文提到的将金句做成表情包,做成宣传海报

.线上互动活动:帮助用户融入热点《延禧攻略》这部戏有很多人物形象深入人心,也有很多道具、剧情中的历史细节值得称赞,线上互动活动可以开发常见的比如测试类游戏,测测你在《延禧攻略》中的人物形象

测试类游戏开发简单,但取胜的地方在于文案内容,能够让用户对结果满意并乐于传播,是关键

算的准并不一定重要,有趣的结果才重要

.线下营销活动:创造一个与热点相关的场景因为线上成本越来越高,再加上传统企业拥抱互联网的热情也越来越高,线下活动成为获客增长的又一种全新方式

线下活动相比线上,体验感更强,氛围更好,影视剧热点元素可以作为活动宣传物料,比如与《延禧攻略》相关的小扇子、卡片等作为赠品,将金句做成物料可以拿在手里拍照等方式

以上,写完这篇文章,老婆也刷完了集电视,倍速观看的乐趣让古装剧也能充满枪林弹雨

无论是《药神》还是《延禧攻略》,影视热点对所有品牌来说,都是“无害”热点,不存在能不能追的问题,只有怎么追的问题

追热点不是做广告,热点是在同一话题下与用户之间的互动讨论,一群人聚在一起聊天,要么做意见领袖,要么做信息贩子,如果都不行,端个茶倒个水也能引起大家的注意,最忌讳的是大家在讨论二大爷家的狗丢了,你跑过来问:“要不要买狗粮

”如果大喊一句“丢的好”,倒是引起注意了,这关系可就处不下去了

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