而从月起,两款产品的日活线开始胶着——抖音追平快手,同位于.亿日活量级,甚至部分日期超越快手;日均使用时长上,抖音接近分钟,略超快手
仅仅一年前,行业第一快手日活万,抖音还只有几十万日活抖音创造了一个月万日活左右的新增,将行业龙头的决战缩短至三个月
在行业人士眼里,短视频这场仗已经打完上半场——突破亿日活水平并保持增长的只有快手和抖音两款产品
“现在的渗透率把活跃网民洗得差不多了,都知道抖音和快手 ”一位快手投资人对《财经》记者说尽管日活同为.亿左右,但是月快手月活.亿,抖音.亿,这意味着快手用户群体更为广泛
面对同事们关于抖音增速的问题,宿华通常会这样回答:“本质上来说我们和抖音是非常不同的产品,只是在前往各自终点的路上碰到了一起
”这场对战,战局多维对于今日头条和快手两家公司,这场战争极具堡垒意义——据《财经》记者了解,快手已经关闭上市前最后一轮融资;而在内涵段子关停后,抖音扛起了今日头条保持并拉升活跃度总盘,以及国际化的任务
更具运营优势的抖音将更多强调社交关系链,抖音在月上线了围绕“关注”“互动”的重大改版,被称作“短视频版的朋友圈”;更具关系链优势的快手,在持续强调“记录”外,也将更加重视内容运营,补齐产品能力
用户将很快沉淀,决胜就在今年抖音激进快手平稳春节期间,快手投入亿多元营销费用,增长率低于抖音;春节之后,抖音并没有大的产品改版,产品势能开始爆发,时长、日活等活跃度数据已经基本追平快手
背负了头条增长压力的抖音,春节前定下了年亿营销预算 一位头条员工告诉《财经》记者,既然已经数据追平,投入将更激进在快手渗透率较低的一二线城市主力用户,抖音迅速抢夺了一批短视频新用户
年月起,重合用户比例呈下降趋势,年月,%左右的快手用户是抖音用户,这意味着抖音获取了更多非快手新用户或者离开快手的用户
另一方面,抖音的声量更大抖音有创造流行、输出文化的能力——带火了海草舞、小猪佩奇、海底捞等多个话题、引发全民参与视频生产
而快手只有“双击老铁”、“一根面”等大众流行符号 (抖音有创造流行、输出文化的能力抖音带火了西安摔碗酒后,不少外地游客刚下火车(或飞机)就赶到西安永兴坊排队等候喝摔碗酒,喝摔碗酒并录制视频成了许多游客来西安的必修课
图总播放量)的比例远远大于%,抖音相关比例不足%在《财经》记者对抖音和快手内部人员采访中,他们均表示出了对“I”的认可和学习——I将推荐流和关注流、媒体和社交融合,包涵全世界各地的精美内容,关注的日常内容、开放关系链和私密关系链
这或许是两款产品调整的方向 在定位上,抖音在向社交进攻春节后抖音共进行了两轮改版,拍照上传图片、私信发送表情和多人互动,以及即将上线的“关注流”改版,都意在鼓励互动和社交
记录,是创作者视角而非内容消费者视角,鼓励用户在平台上更多创作和互动
这也意味着内容将更多泛化一位快手投资人提醒说,媒体类产品要泛化,强调创作者的感受,很可能要面临时长下滑的压力
与此同时,在社交上,快手还在持续优化用户间的互动和内容生产体验
徐欣透露,近半年来,通过长图、图集及K歌功能、辅助硬件,让用户能找到愿意创作方向,同时让用户更方便加入讨论中
不过,《财经》记者采访的行业人士普遍认为,目前这两款日活破亿的产品已经形成规模效应,其势能很难被后来者超越,即使后来者有巨头资源加持,巨头的猛攻可能也只会牵制一部分市场精力
此时,关系链的深浅作用将更加明显想保持长期留存,就需要形成生态,形成生态的标志是,上面的人都能赚到钱
这考验的不仅是两款产品生命力,更是公司整体能力而这一轮竞争中,短视频产品并没有完整的变现模型可以照搬,目前已知的短视频产品商业化方式,主要是广告和直播
其余的电商、自制游戏、游戏联运等途径,两款产品都在探索中 一个可供参考的对标,腾讯年社交广告收入是.亿元无论是信息流短视频广告,还是短视频自媒体的内容植入,都能更好适应用户的观看预期
此外,短视频产品在电商上也有机会,无论是自建平台还是对接外部链接
探索的结果未来会指向——是否能撑起快手估值,顺利上市 抖音是否能完成今日头条激进的KPI指标,为头条上市前融资铺路抖音背负着头条较为激进的商业化指标,一位头条员工告诉《财经》记者,年头条希望实现近亿元收入,抖音可能需要承担四分之一
一位接近抖音人士告诉《财经》记者,抖音目前已经实现日入千万级,而且是在抖音的直播功能下线的情况下
之后,抖音开放了开屏页、横幅等多个传统广告位给品牌广告主,还创新了“抖音贴”、“挑战赛”、“推广账号”等广告方式
但是,以话题驱动的视频征集活动“挑战赛”,不是每个广告主都能获得高参与度
一位接近抖音商业化的员工告诉《财经》记者,购买信息流广告位能够保证曝光,但是类似挑战赛的活动可能不能保证用户参与度,产品模型还在摸索
但目前,快手“对广告收入KPI没有要求,考虑到产品体验,目前比较谨慎,条短视频里可能都碰不到一条广告”
快手开放了对淘宝、微店等外部链接的支持,做着类似阿里妈妈的生意——承接站内广告
抖音此前还尝试过自己做MCN(M-CN),对红人签独家协议但据《财经》记者了解,这项业务在月停掉了,因为孵化红人对于抖音来说投入产出比并不高,花费销售精力太多
目前抖音正在准备接入跟MCN的独家合作,一级MCN需要原创帐户个以上,总帐号月播放次数万,此外还有多个合作档位,这意味着抖音收入向其分成
而对于外界关注的游戏联运领域,两者都还在测试中 快手已上线,快手小游戏APP目前没有商业化计划 而抖音还未成立游戏产品团队