而从月起，两款产品的日活线开始胶着——抖音追平快手，同位于.亿日活量级，甚至部分日期超越快手；日均使用时长上，抖音接近分钟，略超快手
仅仅一年前，行业第一快手日活万，抖音还只有几十万日活抖音创造了一个月万日活左右的新增，将行业龙头的决战缩短至三个月
在行业人士眼里，短视频这场仗已经打完上半场——突破亿日活水平并保持增长的只有快手和抖音两款产品
“现在的渗透率把活跃网民洗得差不多了，都知道抖音和快手 ”一位快手投资人对《财经》记者说尽管日活同为.亿左右，但是月快手月活.亿，抖音.亿，这意味着快手用户群体更为广泛
面对同事们关于抖音增速的问题，宿华通常会这样回答：“本质上来说我们和抖音是非常不同的产品，只是在前往各自终点的路上碰到了一起
”这场对战，战局多维对于今日头条和快手两家公司，这场战争极具堡垒意义——据《财经》记者了解，快手已经关闭上市前最后一轮融资；而在内涵段子关停后，抖音扛起了今日头条保持并拉升活跃度总盘，以及国际化的任务
更具运营优势的抖音将更多强调社交关系链，抖音在月上线了围绕“关注”“互动”的重大改版，被称作“短视频版的朋友圈”；更具关系链优势的快手，在持续强调“记录”外，也将更加重视内容运营，补齐产品能力
用户将很快沉淀，决胜就在今年抖音激进快手平稳春节期间，快手投入亿多元营销费用，增长率低于抖音；春节之后，抖音并没有大的产品改版，产品势能开始爆发，时长、日活等活跃度数据已经基本追平快手
背负了头条增长压力的抖音，春节前定下了年亿营销预算 一位头条员工告诉《财经》记者，既然已经数据追平，投入将更激进在快手渗透率较低的一二线城市主力用户，抖音迅速抢夺了一批短视频新用户
年月起，重合用户比例呈下降趋势，年月，％左右的快手用户是抖音用户，这意味着抖音获取了更多非快手新用户或者离开快手的用户
另一方面，抖音的声量更大抖音有创造流行、输出文化的能力——带火了海草舞、小猪佩奇、海底捞等多个话题、引发全民参与视频生产
而快手只有“双击老铁”、“一根面”等大众流行符号 （抖音有创造流行、输出文化的能力抖音带火了西安摔碗酒后，不少外地游客刚下火车（或飞机）就赶到西安永兴坊排队等候喝摔碗酒，喝摔碗酒并录制视频成了许多游客来西安的必修课
图总播放量）的比例远远大于％，抖音相关比例不足％在《财经》记者对抖音和快手内部人员采访中，他们均表示出了对“I”的认可和学习——I将推荐流和关注流、媒体和社交融合，包涵全世界各地的精美内容，关注的日常内容、开放关系链和私密关系链
这或许是两款产品调整的方向 在定位上，抖音在向社交进攻春节后抖音共进行了两轮改版，拍照上传图片、私信发送表情和多人互动，以及即将上线的“关注流”改版，都意在鼓励互动和社交
记录，是创作者视角而非内容消费者视角，鼓励用户在平台上更多创作和互动
这也意味着内容将更多泛化一位快手投资人提醒说，媒体类产品要泛化，强调创作者的感受，很可能要面临时长下滑的压力
与此同时，在社交上，快手还在持续优化用户间的互动和内容生产体验
徐欣透露，近半年来，通过长图、图集及K歌功能、辅助硬件，让用户能找到愿意创作方向，同时让用户更方便加入讨论中
不过，《财经》记者采访的行业人士普遍认为，目前这两款日活破亿的产品已经形成规模效应，其势能很难被后来者超越，即使后来者有巨头资源加持，巨头的猛攻可能也只会牵制一部分市场精力
此时，关系链的深浅作用将更加明显想保持长期留存，就需要形成生态，形成生态的标志是，上面的人都能赚到钱
这考验的不仅是两款产品生命力，更是公司整体能力而这一轮竞争中，短视频产品并没有完整的变现模型可以照搬，目前已知的短视频产品商业化方式，主要是广告和直播
其余的电商、自制游戏、游戏联运等途径，两款产品都在探索中 一个可供参考的对标，腾讯年社交广告收入是.亿元无论是信息流短视频广告，还是短视频自媒体的内容植入，都能更好适应用户的观看预期
此外，短视频产品在电商上也有机会,无论是自建平台还是对接外部链接
探索的结果未来会指向——是否能撑起快手估值，顺利上市 抖音是否能完成今日头条激进的KPI指标，为头条上市前融资铺路抖音背负着头条较为激进的商业化指标，一位头条员工告诉《财经》记者，年头条希望实现近亿元收入，抖音可能需要承担四分之一
一位接近抖音人士告诉《财经》记者，抖音目前已经实现日入千万级，而且是在抖音的直播功能下线的情况下
之后，抖音开放了开屏页、横幅等多个传统广告位给品牌广告主，还创新了“抖音贴”、“挑战赛”、“推广账号”等广告方式
但是，以话题驱动的视频征集活动“挑战赛”，不是每个广告主都能获得高参与度
一位接近抖音商业化的员工告诉《财经》记者，购买信息流广告位能够保证曝光，但是类似挑战赛的活动可能不能保证用户参与度，产品模型还在摸索
但目前，快手“对广告收入KPI没有要求，考虑到产品体验，目前比较谨慎，条短视频里可能都碰不到一条广告”
快手开放了对淘宝、微店等外部链接的支持，做着类似阿里妈妈的生意——承接站内广告
抖音此前还尝试过自己做MCN（M-CN），对红人签独家协议但据《财经》记者了解，这项业务在月停掉了，因为孵化红人对于抖音来说投入产出比并不高，花费销售精力太多
目前抖音正在准备接入跟MCN的独家合作，一级MCN需要原创帐户个以上，总帐号月播放次数万，此外还有多个合作档位，这意味着抖音收入向其分成
而对于外界关注的游戏联运领域，两者都还在测试中 快手已上线，快手小游戏APP目前没有商业化计划 而抖音还未成立游戏产品团队
