又是一年双，狂欢暂告一段落，过去一个月的躁动现在也已躺进了花呗未出账的账单里，明明没打算买来着，规则我也没搞懂，怎么就
看看大家一起参与的这个超亿的项目成果吧：天猫双总成交亿元，刷新历史新高
开场仅分秒，天猫双交易额就已突破亿元，小时分秒，破亿 小时分秒，突破亿元，已超过年双全天成交额 而京东从月日至月日的下单金额达亿元，也创造了新的记录所以在把天猫双微翻了个底朝天之后，我整理出了天猫双营销的三条纵向主线，即与天猫高关联的“十周年”概念、能够最直接沟通消费者的天猫IP和倡导理想生活的“天猫榜单”这三大核心展开；而横向则是关注同期京东、网易严选等其他电商品牌的双动态，以及众多-的品牌方爸爸们的活动，串起这一个多月来的双广告
这一个月密集的信息，简直是值得细细回顾与推敲的广告范本
一、多品牌联合造势双、猫头海报「精彩才刚刚开始」，升级天猫双品牌联合的猫头海报是天猫双预热阶段的重磅节目，从年的“尽情XX，尽在天猫双”、年的“XX|XX祝你双快乐”，到年的“XX×天猫精彩才刚刚开始”以及猫头中间的“越X越XX”，每一年品牌方交出的答卷都给人一种中学时代X校联考的隆重感
随后更是将阿里系IP进行到底，把每一个品牌形象都进行相匹配的特点设置，天猫因为数据过人而成为魅力无限的学霸，支付宝则是家里有矿，常借钱给人并不断催债的蚂蚁，淘票票是电影、电视剧狂热爱好者，阿里全班同学各有所长，让消费者对于亲切的IP形象背后的品牌也更多了一分好感
品牌联合的猫头海报是开启天猫双的第一弹，在为双造势的同时，天猫也在对双进行升级
它不止是一个购物狂欢的节日，更是一个专属于消费者且具有独特意义的大日子
点击查看详情、京东全球好物节「好物好玩上京东」，展露个性态度 京东今年双的主题是“好物好玩上京东”，重在强调一种态度，如果说品牌联合海报乏善可陈，那么京东发布的双广告片和旗下品类的宣传（包括京东TVC《别去在意你的》、京东图书TVC《寻找更好的答案》、京东金融《鸡贼生活指南》等）则都在展现消费者个性的消费主张
易烊千玺的影响力不言而喻，借由他的十年故事引发网友共鸣，而天猫则充当着那个陪伴与见证消费者成长与蜕变的角色，从而完成一次情感上的深度沟通
主题曲《精彩才刚刚开始》在虾米音乐上线小时，迅速成为虾米新歌首发试听量最快突破万的单曲
MV-精彩才刚刚开始、十周年预热海报，感性沟通消费者延续“十年故事”，天猫找到位理想生活人物群像代表，通过十年的对比照来展现各自的改变，同时也召集网友晒出自己的十年故事，掀起一波回忆杀
、天猫拾光之旅，十年双的缩影十年双的彩蛋，都藏进了这支短片里
天猫拾光之旅、时光列车H，解锁未来十年关键词从回顾过去，到观望未来
天猫官微发布的时光列车H，列车随机前往袁泉、杨紫、田馥甄和吴尊的时光空间，通过测试解锁用户未来十年的关键词
