2021-11-27 09:50

前赴后继上线款产品,社交救不了的腾讯短视频|鱼乐网

#抖音直播

调整架构后,腾讯内部强调,不要以腾讯的名义去做短视频,同时尽量不要依赖腾讯过去的社交关系网络推进新产品运营

腾讯旗下短视频矩阵(不完全统计)“以前觉得有腾讯背书的产品更容易推广,现在则更想脱离腾讯的社交关系网,做一款单纯被大众喜欢的产品

前赴后继上线款产品,社交救不了的腾讯短视频|鱼乐网

“一位接近腾讯的产品经理告诉寻找中国创客 打败的,不会是另一个,那打败抖音的会是什么 这个问题,用户好奇,腾讯或许更好奇

年月日,腾讯在短视频领域再次加注,上线了音乐短视频APP“音兔”

音兔走技术流路线,与腾讯之前推出的多款短视频应用不同,这一次没有主打社交

这也显示了腾讯对突破“短视频”封锁的渴望

截至目前,据不完全统计,腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Y视频、音兔等款短视频APP,除了音兔,其中大部分都是围绕社交场景

国庆长假的前一天,腾讯经历了年以来,最大的一次组织架构调整

“腾讯不得不变”,成了这家中国新经济巨头在过去一段时间内最大的议题

由强势从引流,到开始打破原有优势,探索新产品,腾讯,正生变化

强势复活微视不成,腾讯上线短视频全家桶腾讯在五年前就注意到了短视频,年,上线了腾讯最早的短视频APP微视,当时还是和同级的战略产品,拥有百人的独立团队,腾讯内部专门组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四部门,配合产品的整体运营,马化腾等一众高管还曾亲自上阵推广

但到了年月,腾讯对外发布公告,原本负责微视的OMG(网络媒体事业群)进行调整

随后,微视又经历了高管变动

年月,微视产品部多个工作组解散,产品部总经理邢宏宇离职,微视运营总监何钐也转岗加入腾讯内部一个新产品团队

微视从年月开始,逐渐被边缘化,虽然继续维持着产品的基本运营,但内部没有再投入更多资源

直到年,短视频开始以更强的粘性抢夺社交用户时间

据QM数据显示,年短视频独立A用户突破.亿,较年增长.%;年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的.%,而这一比例在年仅为.%

比起短时间内上线一款新产品PK,重新扶起微视对腾讯来说则是更明智的选择

于是,年月,腾讯强势复活微视,启用了全新,由OMG(网媒事业群)部门换为SNG(社交网络事业群)部门负责

在产品设计上,微视被看成对标抖音,一样的竖版视频,界面设计也有诸多相似之处

而当时,“南抖音、北快手”的竞争格局已经基本形成,微视上线并没有形成三足鼎立的局面

错失最佳攻擂时机,没能从正面对抗抖音,腾讯选择调整策略包抄,在此后的几个月里,先后打造了多款细分领域的产品

加上之前尝试的几款短视频产品,腾讯旗下已经基本形成了一个针对不同用户群体的短视频产品矩阵

寻找中国创客简单梳理了腾讯在短视频领域的主要布局:没摆脱的社交场景依赖年月,腾讯内测过一款名为QIM的产品,主打拍照和短视频

一度被认为是腾讯开启视频社交的重量级产品,有爆料者称,此产品号称腾讯第四代社交应用

根据IT之家此前的报道,QIM主界面下方仅有消息列表、拍照和“我的”三个按钮,其中突出了拍照功能,显然跟应用的主打功能一致,更像是针对革新的社交产品

年月,腾讯又推出了一款视频社交产品DOV,被称为QIM更名版

DOV选择了的成员北极熊DOV作为和产品名称,和抖音类似,两者都是UGC模式,只是DOV多了趣味涂鸦功能

但由于DOV的关联方式目前只有、好友、好友、扫一扫几种,更偏私密性

紧接着是今年月,腾讯连续推出了款短视频产品,分别是下饭视频、速看视频和时光小视频

其中下饭视频与西瓜视频的横屏模式设计相似,速看、时光则切入视频细分市场

前者主打影视剧解说,在A上的介绍是“最全影视速看,找片追剧神器”

长度在分钟左右,内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等

后者对标头条系的“时光相册”,定位于“朋友圈长视频照片配乐神器”,现已改名为腾讯时光,更像是短视频版的空间

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