无论是餐饮还是景旅游点，从线上种草到真正流向线下，抖音正在努力打造一个闭环
日，抖音宣布新推“抖店”产品
这是一款针对本地门店推出的区域化营销工具
门店通过认领当地POI，可对专属页面进行编辑装饰
用户在上传抖音的时候，可以附上选择相应的POI点
继而，门店可结合后续的发卡券等活动盘活线上流量，而门店及周边门店的“二维码贴纸”，让用户可通过拍视频领返券，帮助形成闭环和聚合视频
过程当中，商家可以通过组件实现“本地流量加热”（如“DOU+”等），获得流量倾斜，实现方式为热门推荐曝光、同城培训机构长城）层面，抖音上的相关门店POI页面都还附有美团携程的跳转链接
很显然，抖音似乎正在往大众点评的业务靠近
关键是，抖音即使不缺乏用户增长的基因，也很难让用户在线上“种草”后老老实实走到线下
比如，前述的“古北水镇”，视频总共获得.赞，按抖音的数据，用户参与的各项参数都很亮眼，不过被标记为“来过”的数量也仅仅
这种观看量和到店量不对等的情况，在抖音中并不是少数
不过，小编发现，抖音正在完善基础设施以减少用户到店障碍
比如，增加POI搜索功能，在搜索入口上了“地点”栏；在商户POI页面下拉，可以看到不同交通方式，以及从所在地到门店所在地所需的时间，还直接跳转高德地图导航；用户与旅游景点类门店取得的方式，除了以往的，还新增了用社交产品多闪来实现交流的形式
站在商家的角度，“两微一抖”已经成为营销标配，“抖店”的模式不仅可以让抖音获取更丰厚的推广利润，商家也能有一个全新的推广展示渠道
不过，商家需要的不止是曝光，还有实打实的客流，“抖店”要想真正撬动用户的腿，或许还要在页面内容丰富度、细化用户评价颗粒度、扩充智能推荐维度等方面下功夫
