2021-12-05 18:00

短视频行业的原罪,为什么都集中在抖音上爆发了?|鱼乐网

#抖音直播

首先从成瘾性来看,短视频产品的成瘾性本身就是很高的

短视频的消费门槛几乎是零,只要有个就能刷刷刷,甚至是无意识地刷刷刷

短视频行业的原罪,为什么都集中在抖音上爆发了?|鱼乐网

而抖音洗脑的背景音乐、简单的交互设计和符合用户喜好的推荐算法,最终都是以获取用户更多的时间为目的

从普及性看来,抖音更是短视频产品中的佼佼者

除了上面提到的零消费门槛让短视频普及性更强之外,抖音在推出前期进行大力的宣传推广,通过节目赞助、明星入驻等等方式快速铺设用户

而当一款产品在用户中铺设的足够广泛时,就会缺乏一种群体间的牵制性

所谓群体间的牵制性,放在游戏里就是情侣之间女性或许会对男性沉迷体育赛事感到不满,两代人之间父母或许会对子女玩游戏感到不满,从而多少形成了一些对于产品使用时长的限制

但这样的牵制效应在男女老少皆宜的短视频领域几乎完全失效了,使得刷抖音几乎成为了一种“绝对正确”的事

在社会影响力上,抖音也更为危险

建立在长使用时间和高普及度之上,抖音给整个社会造成了不少的营销

但这些影响绝不止是吸引了多少人到某一城市旅游,也有“父女模仿抖音摔跟头导致女儿残疾”、“模仿抖音菜换肉引起斗殴”这样的抖音伤害现象

或许短视频内容本身无可厚非,但在创作者为眼球效应不断冒险时,在中学生都开始攀比抖音有多少个点赞时,平台如果不能及时加以控制,很容易成为众矢之的

公众和官媒对抖音乃至整个短视频行业的指摘,大多也脱离不了以上几点原罪

这其中有趣的地方在于:抖音作为一款推出了不到三年的产品,究竟是怎么在短时间内由红到黑,在三个原罪指数上爆表的

首当其冲的,就是字节跳动这类新兴独角兽对于流量的重度依赖

和布局完善的老牌互联网企业不一样,以推荐算法为王牌耸立起来的流量帝国,自然也布局在内容产品矩阵之上

就拿BAT来说,我们会发现阿里有云服务和电商、腾讯有游戏和社交产品、百度有搜索入口和AI,都是占据了稳定地位的盈利入口,更别提他们各自的资本布局了

如果看和字节跳动业务、体量相似的企业,我们会发现:就连欢聚时代都有直播平台和演艺团体两个领域的布局

字节跳动旗下的今日头条、抖音、火山小视频、西瓜等等,都是靠贩卖内容、获取流量、转化广告来撑起巨大的估值,用户数量和使用时长自然成了这些企业的首要资产

说白了,就连直播平台都可以卖礼物、游戏都能卖道具,可短视频产业中用户的时间是唯一的流通货币

所以抖音这样的短视频平台不敢不让用户“上瘾”

再有一点,就是短视频行业整体发展过于迅猛,行业标准和权责划分都还很模糊

快手公司成立于年,字节跳动公司成立于年,双方明确推出短视频业务,也都是最近三四年左右

这些年轻的企业在社会回报机制上都经验不足,有心无力

何况去中心化的算法推荐机制本身和内容价值观引导就存在一些冲突,遭流量依赖掣肘的短视频平台如何从中调和,将是一个很大的问题

企业、行业本身的不成熟和不节制,加上流量经济的极速发展,一下就把短视频推到了风口浪尖之上,也让抖音被炒得微微发糊

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