2021-11-28 18:00

读书,是如何用社交做用户增长的?|鱼乐网

#抖音直播

亿用户量的,长期霸占A榜首,在社交界出尽了风头

可惜,旗下的“干儿子”们大多都是扶不起的阿斗,前段时间微视靠导流,招致无数用户的骂声,有人戏称微视是烂泥扶不上墙

读书,是如何用社交做用户增长的?|鱼乐网

“干儿子”支付,直接把入口嫁接在上了,第一时间享受所有的人脉关系,尽管发展得不错,但毫无疑问是个啃老族

“干儿子”读书,据艾瑞《年中国数字阅读行业案例研究报告》,截止年末,数字阅读行业总体用户规模.亿,读书在不计苹果用户数量的情况下,占据了将近的用户

读书这位不被重视的“干儿子”是如何靠自己发展起来的呢 基于社交做内容推荐首页推荐是内容留人一个重要的手段

目前各大A的首页推荐,无非就是热门推荐、算法推荐,比如知乎的热搜榜(热门推荐),再比如今日头条、抖音等的算法推荐

而在推荐这一块就比较独特,采用社交推荐

这是目前市面上比较稀缺的推荐手段,同时它也被读书验证了,的确是一种牛叉的留人手段

目前在社交推荐上,主要有以下种形式:)发现页的书籍首页发挥了极重要的内容留人功能,所以各大阅读软件都会在首页做手脚,争相推荐平台最优质的书籍,希望能够引起用户兴趣

但读书的首页十分与众不同,它比较注重社交 虽然也可以看到书籍,但是基本上以好友看的书籍为主

你可以看到好友在读什么书,可以看到某本书有哪些好友在读,还可以看到某本书在这个A里一共有多少好友在阅读

 像我的话,如果看到某本书有名以上好友在读,就会忍不住点书籍看看详情(相信很多人也会对好友在看什么书产生兴趣)

除了“让你看什么书”利用了社交,当你正在看书的时候,读书页也悄悄植入了社交

你会发现看屏幕右上角有一个小人头,右边标着数字  点进去后,你可以看到同一天有多少人在读本书

而且这些人读了多长时间、目前进度如何、生产了多少笔记,都以卡片的实现呈现出来

通过展现好友读书的进度,给你一种“阅读不孤单”的既视感,有可能还会无形中增加你的阅读时长

)把想法作为一个专栏除了在书籍上做“手脚”,读书另一个用社交做内容留人的功能就是想法,而且把它单独拎出来做成一个入口

想法页发挥了内容社交的核心功能,它就像是读书中的“朋友圈”

首先,打开A的时候,在想法标签上会有一个小红点,提醒你有好友发了新的读书状态

被“朋友圈”训练到位的我们都会习惯性刷一刷

当然读书的想法页没有朋友圈那么多样化,每一个内容单元都是由好友的阅读想法+引用内容+书籍构成

我们可以点击书本查看书籍详情,可以点击引用内容查看相应的章节,可以对想法进行转发点赞评论

如果有人点赞了我的想法,读书就会通知我,这样一来又激起了我发表想法的欲望

其次,为了防止好友内容产出不够,想法页显得空荡荡 读书把好友只点赞的书籍章节也展示出来,吸引我们查看

除此之外,读书还在想法流里偷偷加入了”广告“,以推荐大佬书友(阅读时长很多或者获得点赞很多的读者)的名义,让我们关注平台的活跃用户

以上想法页的主要内容,是将熟人(好友)生产的内容,进行整合推荐

不过不要以为就这么完事了,在阅读过程中,读书会推荐陌生人的想法

每一个章节之后,都可以看到点赞和评论个按钮,点开评论就可以看到其他用户对于这一章节的想法,这些想法可以进一步点赞评论

具体到每一页、每一段、每一句话甚至一个词,我们在阅读过程中时不时会看到下划的虚线

点击这些划起来的内容,就可以看到其他读者的想法以卡片的形式呈现出来,也同样可以进行点赞评论

读书针对想法提供了多层互动(熟人+陌生人),通过这些互动,激励用户产生更多的内容

因为很多人一个人看书的时候,可能只是单纯的知识摄取,没有过多的思考,但是看到别人的想法之后,就会产生属于自己的思考,进而产生评论

基于社交做用户留存比起一般的阅读软件“几乎只”通过内容留人,读书还有一个杀手锏,基于关系链的熟人社交留人

这招之所以能够这么有效,可以回归到领英提出的一个数据,如果你刚刚进入一个A,在一周内能和个好友产生关联,那A就更有可能将你留下来

而读书更是将这个理论用到极致,不仅通过好友“绑架”你,还给你推荐有共同兴趣爱好的“陌生人”,通过兴趣圈层留人

)好友列表一般人认为好友列表的作用,只是知道自己有几个好友罢了

但读书设置的好友列表,是一个很神奇的存在,它通过“促进好友感情”来实现留人

它的组成也比较独特:好友(熟人)+书友(陌生人)

首先,当我的好友加入读书的时,读书会强行把我们设为互相关注(我没同意的情况下)

一旦我们成为了好友,我读什么书,发表了什么评论,都会被我的好友看见

这样,无形中就把我们绑在一起,留在读书“互相观察对方动态” 其次,读书还把我和“书友”绑定在一起

书友是通过想法认识的陌生人,每个想法都可以看到对应的用户,点击就会来到用户的主页,主页信息包括头像、性别、地区、个人简介,阅读信息等,下面有一个大大的“关注”按钮

你可能认为这些“陌生人”能起到什么作用,但千万不要小瞧他们,基于阅读兴趣互相关注的好友更显得“志同道合”,成为读书中的强关系链

)好友排名如果说好友列表,是通过“促进用户感情”留住人的话,那么好友排名,则是通过“让用户相互厮杀”留住人

同时,好友排名也是读书的重磅武器,它将用户一周的阅读时长进行排名

每周一,首页会推送你上周的排行情况,如果你读书时间长的话,可以一键分享进行炫耀

其实让你炫耀到朋友圈,可能不是读书真正的目的 它的目的是让你和好友互相比拼,无形中增加了你们在A的看书时长 很多人其实更喜欢和好友较劲,会关注自己的好友每周读多久的书

如果对方读的时间长,就算自己不喜欢读书也要强行上A读书;如果时间不长,关系较好的说不定还去嘲笑一番

再来,你们会发现时长旁边,有一个点赞的按钮 这个按钮的作用,让我想起了运动

我除了喜欢给前几名点赞(表示钦佩),还喜欢给那些每天只走几十步的人点赞(鄙视)

当这些落后的同学,收到的我的点赞是什么心情 肯定有一部分人不服气,重新上读书读书 而且读书也提供了召回按钮,用户还可以通过排行榜对好友进行召回

点击召回按钮以后,被召回的好友就会收到P,“邀请你回来一起读书”

正在改变与想要改变世界的人,都在 鱼乐网

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