2021-12-01 09:50

《延禧攻略》爆红,营销人该如何借势?|鱼乐网

#抖音直播

《延禧攻略》(以下简称《延禧》)的火爆,像是一场全民互动的狂欢

延禧播出仅天,爱奇艺平台总播放量已达亿,单日播放量最高.亿,凭一剧之力领跑全网;登上微博热搜榜次,TOP就有次,依仗实力成为制霸热搜大户

《延禧攻略》爆红,营销人该如何借势?|鱼乐网

此外延禧的指数已突破万;微指数峰值达.万,百度指数峰值也达万;豆瓣评分呈现逆袭式增长,目前已突破.分,“电视剧延禧攻略”及“延禧攻略讨论小组”长期占据豆瓣热搜榜;不仅如此,延禧还是知乎、抖音、小红书、站热搜榜的常客

营销团队如何在天内将优秀内容打造成“爆款” 已经不够了,能形容的怕只有“”

开什么玩笑很多制片方及营销团队都察觉到现在的内容信息量暴增,而观众愿意给予的时间和耐心却越来越少,互联网用户的关注习惯趋于从繁入简,使用习惯也开始形成“个体化”,新媒体制霸的现象也逐渐失去了优势

与现下很多剧综更侧重新媒体传播渠道不同,此次延禧的营销策略从一开始就有目的的通过传统媒体打先锋,来逐步解锁圈层用户,利用细节引导、话题互动来统一看剧人群的价值观,达到感官情绪的感染共鸣

传统门户、新闻客户端、论坛、贴吧为立足点,根据渠道用户的属性不同看人下“菜碟”,全方位、多角度、多频次的路径触达,在最短时间内建立延禧话题印象,为后续新媒体“裂变式嗨点”效应打下夯实基础

在开播前借势“药神谭卓”的热度、首次出演清宫剧、“高贵妃”和药神人设的反差感等,通过爱奇艺电影票、猫眼、时光网、豆瓣电影等论坛渠道,将药神观影团转化为延禧观光团做了充足的“热身准备”;开播后不管是女主一反常态的“黑莲花”人设,还是与其他清宫IP结合盘点各人物关系的“前世今生”,传统媒体都会在新媒体发布前的-天分渠道先行铺陈

剧中“傅璎”、“利落”、“令后”等线的话题,更是早在开播当周就已预埋,都安排上了

在开播前说“不看好”的用户,一边说着“真香”一边坚定的顺着营销团队的“心()意()”走了下去

  破圈层真的很难吗

不难即使没有看过延禧剧的人,也一定知道“”、“黑莲花”、“白月光”、“毒舌杠精”或被以下几张表情包刷过屏:那么营销团队是如何突破圈层壁垒,并渗透到各个领域分支中的呢

  深耕“饭圈”年通过整部剧的第一个热搜词“”就可以看出,营销团队对于“饭圈”的重视和“野心”,是的,这个热搜词是广告

“饭圈”做为自来水圈层的流量担当,是延禧营销团队最优先笼络的群体,通过微博、兔区、八组、超级星饭团、喂饭、等垂直渠道,卖主演人设;将后宫一众妃嫔类比为清宫最强粉丝后援会,“粉头”明玉、亲妈粉纯妃、女友粉“尔晴”、“傅璎CP”、“饭圈毒瘤”、“璎珞是皇后唯饭”等众多粉向日常帮助每一个追星女孩都找到自己熟悉的饭圈属性定位,是该剧能在饭圈迅速扩散的重要原因之一

饭圈用户的聚拢使得开播首周主演们的粉丝群便开始活跃起来,许凯做为新人演员个人粉丝也即将突破“万粉”;豆瓣“延禧攻略小组”应运而生,以每日千余人的速度扩张着,粉丝开始接手延禧的梗料制造工作,单帖几百层楼的互动讨论比比皆是,还被微博大V争相搬运,数次登上微博热搜榜

撕毁傅恒所“赠”书画=追星的“撕海报周边”,最终脱粉回踩;延禧营销团队借力饭圈年轻活跃的特点反哺原清宫剧受众年龄偏高的“弱势”,通过粉丝群体的安利属性强势扩大观剧人群

  更新的时候聊聊剧情,不更新的时候扒扒历史从接到延禧项目时,爱奇艺的内容营销团队就开始梳理清宫历史,对包含文言文在内的历史文献和剧情本身做了大量的对比和考据

片方的制作团队更是在筹备期,就花了个月的时间探访江浙一带做传统手工艺的民间艺人,这些都使得延禧无论从内容还是营销上,都能经得起历史粉的推敲和拷问

通过娱乐化的营销方式将乾隆、富察皇后、令妃等历史人物带回大众视野,“带队偷听的乾小四”、“富察皇后是乾隆一生的白月光”、“帝后是真爱”等内容不仅掀起全民追剧的狂潮,也带动了历史的普及

乾隆四万首诗作中百余首精品皆为祭奠富察所作;耄耋之年仍亲至富察坟前,“不愿长命百岁,想早点下去陪你”……甚至《百家讲坛》中讲述乾隆与富察的节目片段都引发疯狂的二次传播

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