2021-11-20 14:06

B站、快手、抖音等大短视频分析!|鱼乐网

#直播技巧

过去这几年,短视频绝对是内容行业最热门的领域之一,从放宽时长到布局知识、剧情等更多门类,短视频内容指向了精细化的发展方向

在这种趋势下,“故事”成为吸引注意力和增强传播效果的有力手段


对于读者、观众或者说用户来说,故事不是新事物,也并非作家和记者的专属,而是每个人日常交流传播中都要讲述和接收的东西,也是和所有内容形式都紧密相连的方式

作为时下最热的休闲方式之一,短视频也成为与故事交集频繁的一种媒介形态

短视频已经成为“全民休闲方式”图片来源:CNNIC第次调查报告短视频观看场景便捷,时长通常不超过,故事讲究起承转合,有其独特的叙述特点

那么,“故事”如何在不同的短视频平台中出现

本期全媒派以故事类短视频作为研究对象,根据一段时间内对各平台短视频的研究分析,给出一份非官方答案

一、不同平台中的故事类短视频浅析.B站作为近两年在活跃用户和UGC数量上都增长迅速的视频网站,有相对丰富的视频生态和更为年轻化的用户构成

B站现在的分区包括动画、音乐、鬼畜、生活、娱乐、时尚、美食等,在不同领域,“故事”以丰富的形态出现,故事逻辑贯穿在社区生态中,具体表现为:故事和垂直频道(如故事+知识、故事+鬼畜)的结合更加多元和深入,视频的故事主题性更鲜明,主题类别也比较丰富

生活区的,各类作品的二次创作,甚至鬼畜视频,都能以一个完整故事的形式出现

图片来源:B站相较于基本情感的唤起,在这里,故事视频的趣味创意和表达,是更强的驱动

同时,社区的生态(如弹幕文化)也可以成为故事的一部分

由于视频时长不受限,主在故事的结构编排和内容丰富度媒体账号的叙述上,多以新闻类视频的形式出现,这部分视频通常是“字幕+新闻现场+解说”的结构

图片来源:抖音对于并非真实发生情感领域,选择观看门槛低的普适话题(如家长里短男女情感),达到煽情或猎奇的效果

这类视频的故事通常简单明了,有很重的生活气息,加上竖屏的接近性,配上合适的音乐,同短视频下的观看和传播场景契合

在“反转”“短剧”“连续剧”“恋爱”“短片”“爱情”类话题中,故事类视频出现频繁

以抖音月日上午:热点榜前话题的参与为例,政务类帐号在%的话题中成为主要参与者,这类话题通常是具体的新闻事件,所以其中新闻媒体隐性导向的叙述偏好

首先,新闻类和剧情类视频仍旧是使用故事模式的最常见类型,二者分别承接真实生活类的主题更容易传播

在“剧情”话题中,有.万个作品,.亿播放

《这个男主有点冷》是快手最先跑通短剧生态中的剧集代表,以“高甜”贯穿剧情

图片来源:快手同时,编排视频的表达形式也更多元

不仅是现实剧类视频,还有漫画形式的故事短剧回乡的打工人夫妻短剧的故事短视频中,“系列”更新已经是常见的文本组织方式

系列赋予主题延续性,也在一定程度上弥合短视频时长的弊端,更利于类型化创作和增强与粉丝的连接

.故事的形式在故事的编排中,十几秒到几分钟的场景,都已经展露出了多样的形式

比较常见且行之有效的,还是欧亨利小说中典型的“意料之外,情理之中”的形式,通常以反转冲突的形式呈现

故事短视频中身份形象、性格或性别的反转都很常见 这种以反转刺激受众观看的形式,也作用在不同的时间节点

短视频需要抓住受众的注意力,所以有时开头即高潮,又在尾声制造悬念,通过紧凑的情节发展吸引人看下去

在情节结构的剪辑上,平铺直叙在短视频场景中适应性较低,相反,不同时空场景平行、交叉、颠倒甚至重复的形式,反而能达到突出故事矛盾主题,加快节奏感,渲染氛围的效果

而在竖屏视频中,对远景、中景和近镜的不同运用,如何表达人物心理和故事隐喻,背后也都包含了多样叙述的功夫

.故事的场景作为新媒体时代重要的内容产品和娱乐手段,短视频的背后,是生产、传播和消费场景的革新

现实中,生产故事的场景落到更多人身上,场景变得丰富,故事也有了更多展开的可能

观看和传播的场景则是移动的、碎片化的,内容要符合小屏、竖屏和短时间的场景需要,作用到故事视频中,就构成了我们前面提到的各种具象特征

不过,从场景出发,对故事短视频的探索也不能停留在目前的特征上

留给每个潜在的生产者、消费者思考的是——故事和短视频如何更好的结合,引导内容消费,而不是单纯迎合

要承认,在文本和结构叙述上,现在很大一部分的故事视频都有落入窠臼的趋势,并且大量生产被纳入纯商业化变现的需求中

从长期来看,这会阻碍短视频生态的健康发展 在短视频进入提质阶段时,故事视频也不能止步于当前 本质上,讲故事是很底层的能力,但也是一门深刻的艺术

追求生活化和与人共情,同对影像记录、镜头语言保持敬畏,二者并不冲突

一些时候,短视频和故事的碰撞也激发出了很多直击人心的经典作品

这些内容碎片里,故事是人们打开一个视频、了解一段思想片段的钥匙

这样的视频,也应该再多一些

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