2021-11-27 09:50

移动APP广告对决:谁是高增长“爆发区”?|鱼乐网

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近日,谷歌宣布将在移动APP中大量增加广告位,以增加来自移动购物者的广告收入

面对业内质疑,谷歌高管表示,“新增广告位针对的是用户的行为方式,而不是源自竞争对手的压力

移动APP广告对决:谁是高增长“爆发区”?|鱼乐网

”的确,当全球步入移动时代,包括谷歌在内的很多媒体机构,都将广告业务迁移到了移动互联网平台

在经历了年的高速增长之后,年第一季度应用下载量竟也实现了%的同比增长

我们不难发现,移动APP的流量红利仍在,全球广告业态也随之出现“移动化”趋势

近日,移动广告平台S和L公司发布的最新报告,不仅揭示了当前移动A广告格局,还提出数字驱动广告业的相关洞见

该研究基于两个公司的内部数据,S的调研数据覆盖万多家移动出版方以及移动应用开发商,拥有超过万亿体量的广告点击记录;L则从万多次应用安装以及万次首发事件中抓取亿次广告曝光数据

视频广告:移动A广告的“高级玩家”视频化是大势所趋,包括广告在内

视频广告具有动态特质,为广告主提供了一种更具吸引力的故事讲述方式,这也使得其广告效果比传统的展示广告更突出,视频广告正在超越其他数字广告形式,成为高增长的“爆发区”

虽然应用内视频广告往往比静态展示广告更为昂贵——视频广告的千人成本是后者的.倍,但前者在用户参与度和转化率上表现更为出色,比如它的平均点击率是静态展示广告的.倍

所以说,视频广告更能迎合那些追求高点击量、以推动高转化率的品牌方

图注:A内视频广告VS.静态展示广告千次点击收入与有效点击量(图源:S)视频广告更容易驱动变现

比如,在转化率方面,动态视频广告安装购买率为.%,这个数字高于静态展示广告;其安装注册率(.%)也明显高于静态展示广告(.%)

 图注:A内动态视频广告VS.静态展示广告转化率比较(图源:L)激励式广告的性价比最高

在四种视频广告形式中,激励式广告(用户看完视频后可得到相应奖励)的千人印象成本比视频广告的平均成本低%;而安装、注册以及消费购买的转化率只低%

相比之下,它的广告效果更突出,因此也深受品牌方喜爱

 四种视频广告类型:激式广告、插播式广告、贴片广告、植入式瀑布流广告S总裁G表示,激励式视频广告在游戏A中最为常见,因其在投资回报率方面的优势,使其成为具有巨大发展潜力的广告形式

静态展示广告“”:高下立现静态展示广告奠定了现代数字广告的基础

虽然展示广告的效果不如视频广告明显,但这种静态广告在位置、大小等方面更加灵活多样,方便发布者将这些广告无缝整合进A的用户体验,从而促使用户对广告产生积极感知

和视频广告相比,应用内的静态展示广告成本更低,它“收割”的对象是那些想以低成本扩大广告覆盖面的广告主

报告还对三种主要的静态广告形式进行了比较分析,包括横幅广告、插页广告,以及原生广告

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