近日，谷歌宣布将在移动APP中大量增加广告位，以增加来自移动购物者的广告收入
面对业内质疑，谷歌高管表示，“新增广告位针对的是用户的行为方式，而不是源自竞争对手的压力
”的确，当全球步入移动时代，包括谷歌在内的很多媒体机构，都将广告业务迁移到了移动互联网平台
在经历了年的高速增长之后，年第一季度应用下载量竟也实现了%的同比增长
我们不难发现，移动APP的流量红利仍在，全球广告业态也随之出现“移动化”趋势
该研究基于两个公司的内部数据，S的调研数据覆盖万多家移动出版方以及移动应用开发商，拥有超过万亿体量的广告点击记录；L则从万多次应用安装以及万次首发事件中抓取亿次广告曝光数据
视频广告：移动A广告的“高级玩家”视频化是大势所趋，包括广告在内
所以说，视频广告更能迎合那些追求高点击量、以推动高转化率的品牌方
图注：A内视频广告VS.静态展示广告千次点击收入与有效点击量（图源：S）视频广告更容易驱动变现
比如，在转化率方面，动态视频广告安装购买率为.%，这个数字高于静态展示广告；其安装注册率（.%）也明显高于静态展示广告（.%）
图注：A内动态视频广告VS.静态展示广告转化率比较（图源：L）激励式广告的性价比最高
在四种视频广告形式中，激励式广告（用户看完视频后可得到相应奖励）的千人印象成本比视频广告的平均成本低%；而安装、注册以及消费购买的转化率只低%
相比之下，它的广告效果更突出，因此也深受品牌方喜爱
四种视频广告类型：激式广告、插播式广告、贴片广告、植入式瀑布流广告S总裁G表示，激励式视频广告在游戏A中最为常见，因其在投资回报率方面的优势，使其成为具有巨大发展潜力的广告形式
静态展示广告“”：高下立现静态展示广告奠定了现代数字广告的基础
报告还对三种主要的静态广告形式进行了比较分析，包括横幅广告、插页广告，以及原生广告
