日本经济新闻自年以来一直调查统计全球A下载量,TT全球下载量在近期首次达到了全球第一,超过了F
同时来自YY的短视频应用L也悄然站上了第八位多方参与之下的海外短视频赛道一度战火四起、硝烟弥漫,字节跳动、快手、欢聚、阿里巴巴、腾讯、小米都曾陆续出现在同一竞技场上
一、抖快的海外之路在经历一系列波折之前,TT的攻城掠地之势已经让同赛道上所有玩家都难以企及,这也是所有海外巨头将其视为“最强威胁者”的原因所在
从其在针对美国政府的诉讼文件中首次披露的数据来看,去年月,TT在美国的月活用户人数已经超过亿,接近美国人口的,这一数据与年年初时相比增长了倍
从全球来看,TT的月活也已经高达.亿 在被“封杀”数月之后,TT峰回路转迎来了新转机虽然印度市场目前还在暂停中,但在美国TT从去年年末就逐步恢复了士气
据ST公布的年月全球热门移动应用下载量T,TT及抖音以超过万下载量蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军,在AS和GP上的全球安装量已超过亿次
庞大用户体量已完全能够支撑TT来到商业化这一步上从年开始,TT就已开启了广告业务,同时应用内用户购买表情、道具和数字礼物也贡献了部分营收
据ST数据,TT在年的总收入为.亿美元(未包含来自安卓设备)而从去年第四季度开始,根据彭博社消息,TT重要广告展示位涨价到了单日万美元,节假日最高可高达万美元,足见其广告业务增势之强
据ST数据,TT及抖音在去年和今年上半年都拿到了全球热门娱乐应用收入榜单的第一名
今年,TT面向印度尼西亚开放TTS功能,指导商家直接在TT平台上开店,同时也尝试了直播带货
在以印尼的探索带动起东南亚地区后,外媒报道称,TT的下一站点是英国,目前其已在伦敦租下办公地点
与TT不同的是,快手的路线其实主要是在东南亚、南美、中东等市场
时至今日,快手已冲击国际市场过三次前三次冲击让快手在巴西有了重点拓展,同时也形成了一个面向不同的市场做开拓的产品矩阵,主要包括K、SV以及Z三款产品
Z是专为北美地区打造的产品此外因为印度市场的波折,原本在去年年底就已积累.亿月活的SV只能改变重心另寻出路——主要面向东南亚和巴基斯坦这些新兴市场
自此,快手的势力范围基本上就是以拉美、中东北非和东南亚为主但从去年开始,L明显加快进入美国市场的脚步,再加上TT受挫,L意外成为了“受益者”
据A数据显示,在去年月至月间,L在美国的应用安装量远超T、B和D这几家短视频,月其月平均活跃用户数已经达到了.亿,相比去年同期猛增%
一方面欢聚在收购BIGO、转让虎牙股份、出售YY直播后已专注海外市场,由直播产品B、休闲游戏社交媒体平台H、视频通讯产品和短视频应用L组成的产品矩阵已经形成并遍布海外多个市场
另一方面,从财报来看,欢聚去年净营收在印度市场受影响的情况下依然同比增长了.%,今年二季度营收同比增长.%,达.亿美元
同时,在去年第四季度及全年财报的会议上,金秉表示L的商业化已经开启,未来会将突破点放在电商上
欢聚CEO李学凌也曾明确表示,希望在未来-年包括L在内欢聚整体都能转为以电商收入为主
除了字节跳动、快手和欢聚这三巨头,在海外市场上有所突破的中小玩家已经不会再“死磕”短视频,而是与音频、社交做了融合,短视频更多是以创新的功能形式存在于类似T的陌生人社交应用中
据其去年财报数据Y在个国家和地区的GP社交应用畅销榜都进入了前
当然,海外市场上从来都不是只有中国玩家在美国市场上,除巨头之外的其他本土短视频应用眼看追赶TT无望,便也走上了新路
创立于年的T曾因有明星和政界人士的推广而出名,据数据显示,截至去年月,T的月活首度突破到万次
去年,T被认为是TT被打压后的最大受益者,但现实却是前有L拦截,后有F这样的巨头在APP内推短视频新功能
于是,T开始明确自己的新方向:做直播例如去年T直播了拳击比赛,今年还收购了一家直播歌手对战平台V和一家赛事流媒体直播平台FITE
T的CEOMS也表示:“我们现在不仅在制作短视频,还在制作TTV上的线性节目
从零开始追赶月活过亿的竞争对手显然不明智,不难看出海外巨头已然放弃以开发独立短视频应用的方式来和TT竞争,而是均选择在原有产品应用里做功能的内置,充分利用多年累积的庞大流量池优势
互联网产品比拼最终比的还是流量变现,在原有产品应用优势之上,海外巨头有机会利用短视频内容再去提升用户体量和商业空间
虽然是换了种方式,但巨头们还是在一个市场上竞争,战事从未停息甚至依然白热化
和国内相似,比拼首先体现在了对内容创作的扶持上除了砸钱投入内容,巨头们也在产品的新功能和个性化工具上投入了更多,特别是现在各方都在彼此“借鉴”,产品功能重叠度越来越高
而其他小玩家不得不去探索差异化道路,从短视频跨界去做直播、长视频或是更侧重于社交
印度市场虽然目前仍是封禁,但一旦政策有所松动,中国玩家大概率还是会前去
毕竟对比其他赛道来看,腾讯的《PUBGM》已经换了发行商和游戏名重回印度市场,跨境电商SHEIN也在尝试重返印度市场
TT目前在全球多个市场上占据先机,但这也并不代表其他玩家没有赶超的机会